Archivo de la categoría: Marketing & Publicidad

Remo para Acierto.com

El spot “Oficina” y el susto cada vez que sale por la tele.

O la cuenta de Twitter que se abren sólo para decir: ¡Hola! Este es nuestro anuncio de la tele… en fin… @AciertoCom ejemplo para la competencia de cómo NO estar en redes sociales…

La importancia del packaging, un arma para el hombre

Cuando llevar la comunicación y publicidad de un herbicida carece de atractivo llegó una agencia neozelandesa y dió con el punto. ¿Qué diferencia a un producto de otro en el lineal del supermercado? Nada o casi nada. Así que se pusieron manos a la obra y brifearon a su target, los hombres/amos de la casa. O el “hombre domesticado” como dieron en llamarlo. Y, ¿por qué? Es que el hombre que cambia los pañales y friega los platos sigue pensando en esas pelis de acción y findes de guerra con los amigotes.

herbicida, packaging

Nueva Zelanda es conocida por su pacifismo y por estar en contra de las armas pero, y si el hombre armado en este caso fuese ¿un héroe que lucha contra las plagas de “hierbajos”?

Es el nuevo héroe urbano, que no se mancha las manos para eliminar a su depredador enemigo. Es aquel que toma el 80% de sus decisiones de compra en el punto de venta.

Y es que las ediciones limitadas de las “botellas que disparan el producto” se acabaron en tan sólo una semana y el éxito se extendió al resto de productos de otras gamas de la marca.

Y es que… an emasculating chore is something men want to do.

Pheed, la red social que engloba (y mejora) a todas las anteriores

Express yourself

Un sabio dijo una vez que no hay mejor forma de innovar que mejorar lo que ya existe.

Aunque vaya gracia, creo yo, porque los que tuvieron la idea revolucionaria ahora se vean sobrepasados por un oportunista que mejora su único issue y plagia todo lo demás. Pero en fin, aquí está y tiene pinta de que está ganando adeptos rapidito.

pheed tiene muchas similitudes con Twitter aunque incorpora una serie de características nuevas que le dan un valor añadido y tientan a los newbies del social media. Darse de alta es muy sencillo, se puede hacer a través de nuestra cuenta de Twitter, Facebook o con una cuenta de mail.

Una vez estamos dados de alta lo siguiente es personalizar nuestro canal y decidir si queremos un canal gratuito o premium y si es apto para segun qué edades. El resto de pasos recordarán a la iniciación en cualquier red social asi que ya sólo nos queda comenzar a “operar”. Aquí no hacemos retuits pero si remix, y no le damos al Me Gusta sino al I love it (o no), los caracteres suben de 140 a 420 -el contenido cobra importancia, sea en el formato que sea- y podemos filtrar el tipo de publicación que quieres ver, es decir, si quieres que tu muro sea un Pinterest elegirás sólo las fotos de tus contactos y si quieres algo parecido a Youtube, los videos. Y así con otras herramientas.

Más info en MaDisite

ACTUALIDAD. El Rastreator que ya no rastrea, engaña a sus consumidores

Y nosotros pensamos que es por lo de siempre, ¡por dejar vuestros emails a quien no debéis!

Y es que nuestro comparador favorito ha sido denunciado a golpe de FACUAzo -estos como siempre, haciendo algo a principios de año y luego desapareciendo- por hacer algo que casi todas las marcas low profile hacen. Intentan colarnos publicidad “de terceros” para obtener más beneficios sin valorar lo que cuesta conseguir la confianza de los consumidores.

Creemos que a Rastreator le han podido las ansias del dinero, pero en general el producto es bueno, su servicio excelente, la web funciona bien y los de comunicación suelen mandarnos puntualmente sus cosas -aunque hace tiempo que no recibimos nada, ¡quizás no tengan nada que contar!-. En fin, lo que si haremos es echarles un capote y publicar su postura, accesible desde la web, donde por cierto sigue nevando, ¿Qué pasa chicos? ¿No sabeis que la Navidad termina cuando se abren los regalos de Sus Majestades?

En relación al comunicado emitido por FACUA, referido al envío de un email informativo por parte de Rastreator.com a sus usuarios el pasado 1 de enero de 2012, la compañía quiere comunicar: que Rastreator.com ha mantenido, desde el inicio de su actividad en España, una política situada al lado del consumidor totalmente transparente y que ha cumplido rigurosamente todos los criterios legales relativos a la Ley de Protección de Datos.

Elena Betés, directora general de Rastreator.com ha declarado que “debido al éxito experimentado por el comparador en España, y respondiendo a las peticiones de los usuarios, Rastreator.com comenzará a comparar otros productos más allá de los aseguradores, pero siempre manteniendo su línea de negocio basada en la comparación que permita el ahorro de sus usuarios”. Por ese motivo, el día 1 de enero la compañía envió un email a sus usuarios informándoles de que podrían recibir en el futuro, siempre y cuando lo autorizasen, correos publicitarios y promocionales de este servicio de comparación de otros productos. En ningún caso Rastreator.com hará publicidad de terceros ni cederá los datos personales de sus usuarios con fines comerciales.

El envío de este email no tiene carácter comercial si no que es de carácter informativo previo.

 

Movistar organiza una cena navideña para autónomos

Los asalariados disfrutan cada año del acostumbrado ágape navideño, que comparten mejor o peor avenidos con sus jefes y compañeros. Un privilegio que no conocen los autónomos, colectivo que representa el 17% de los trabajadores de este país. La operadora está dispuesta a introducirles en esta tradición empresarial.

Dentro del conjunto de iniciativas que desarrolla para apoyar al colectivo de los trabajadores autónomos, Movistar ha comenzado a trabajar en la organización de una serie de cenas navideñas a la que estos pueden apuntarse a través de la web http://www.lacenadelosautonomos.com/

Entre todas las solicitudes recibidas antes del 24 de noviembre se seleccionarán mediante sorteo 500 ganadores que podrán acudir junto a su acompañante a una de las ocho cenas que se celebrarán a lo largo y ancho de España: Valencia (12 de diciembre), Bilbao (13 de diciembre), Sevilla (14 de diciembre ), Barcelona (15 de diciembre), , Las Palmas (16 de diciembre), Valladolid (19 de diciembre) , Vigo (20 de diciembre) y Madrid (22 de diciembre). Las cenas estarán amenizadas por Leo Harlem, actor y humorista de El Club de la Comedia.

Para dar a conocer la acción, Movistar ha confiado a DDB la creación y desarrollo de una campaña regional que se difundirá en las ocho ciudades españolas en las que se celebrará una cena. El mix de medios incluye prensa, radio, Internet, cine y acciones de street marketing.

PUBLICIDAD. Rastrea, Rastrea (con tono Chikilicuatre)

En el equipo somos muy fans de Rastreator porque tenemos un compañero rastreator ofician, el que organiza viajes y encuentra ganas y cada vez que Rastreator, el comparados de precios, hace un movimiento, nos lo hace saber a bombo y platillo.

Nos dice que le ha llegado una nueva nota de prensa, presentando una nueva oleada de cuñas del perro más famoso del panorama publicitario español tras Lassie y el perro de la primitiva: Rastreator, el sabueso.

Grandes clásicos del cine, leitmotiv de las nuevas cuñas de Rastreator.com

Rastreator.com, el comparador de seguros online de Admiral Group, abre el ciclo de sus nuevas cuñas de radios. Los grandes clásicos del cine serán el leitmotiv para las cuñas en esta edición.

La primera de las cuñas radiofónicas de este ciclo hace un guiño a la archiconocida muletilla del agente secreto británico más conocido de todos los tiempos: James Bond. De este modo, la cuña abre con un divertido: “Se llama Com, Rastreator.Com”.  El humor, marca de la casa en la publicidad de Rastreator.com, está de nuevo presente en esta cuña de radio con el objetivo de mantener la imagen de marca en la mente de los consumidores.

En esta ocasión, Rastreator.com ha vuelto a confiar una vez más en La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen para el desarrollo de la idea creativa.

No la hemos escuchado aun en la radio, pero la tenemos colgada ¡en Youtube!

Las buenas noticias que nos trae Ocaña

Buenas, muy buenas noticias

 01 Junio 2011Por Fernando Ocaña

Desde esta misma columna me he permitido en varias ocasiones el atrevimiento de reclamar un poco de amor propio hacia nosotros, hacia la publicidad, un sector que tradicionalmente se ha mirado al ombligo con deleite, pero sin el arranque suficiente para reclamar ante la sociedad y la Administración su auténtico papel como industria. Ya se sabe que en casa del herrero…

Pues bien, el Ministerio de Cultura ha reconocido por fin al Sector Publicitario (ahora prefiero ponerlo en mayúsculas) como Industria de Interés Cultural. Suena bien, pero significa más. Significa que obtenemos ese reconocimiento social del que goza el cine, las artes escénicas o la televisión, pero además supone que podemos acceder a una serie de ayudas exclusivas para este colectivo que antes jamás habíamos tenido.

vaca

Esta importante decisión del Ministerio de Cultura no viene por casualidad. Detrás está el trabajo del sector en su conjunto, liderado en este caso por la IAA ¿Qué tiene el cine o la televisión que no tengamos nosotros?. Pues para lo que nos ocupa, realmente nada. Simplemente ellos, en su momento, lo pidieron y nosotros, no. 

Pusimos en marcha la elaboración de un informe, financiado por prácticamente todas las ssociaciones de nuestra industria, dirigido por el profesor Juan Benavides de la Universidad Complutense, para explicar al Ministerio por qué podemos y debemos ser considerados una Industria de Interés Cultural. Los argumentos son, desde luego, inapelables.

Entre ellos destaca el papel que la publicidad juega como motor de la economía, la constante inversión que se realiza en I+D para crear herramientas de investigación sobre el consumidor y el cambio radical al que debe hacer frente el sector para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo. Precisamente, en esta encrucijada se hace más necesaria que nunca la financiación con el fin de invertir en formación, en la creación de empleo juvenil y en el desarrollo de nuevas líneas de investigación.

Ahora, como industria de interés cultural, las empresas con ánimo de lucro pueden acceder a ayudas para “favorecer la modernización, innovación y adaptación tecnológica”, o bien para “promover las inversiones materiales o inmateriales en el desarrollo de un producto cultural con un alto impacto tecnológico”, para “favorecer la materialización de proyectos que promuevan la oferta de contenidos culturales en internet”, o con el fin de “fomentar la digitalización de contenidos culturales y su difusión internacional”, según reza el BOE en su edición del pasado 4 de abril.

Para las fundaciones y entidades sin ánimo de lucro se prevén también otro tipo de ayudas destinadas al “fomento de actividades que contribuyan a generar contenidos digitales”, o para promover diferentes “manifestaciones culturales” de acuerdo a una serie de finalidades como difundir el valor de la propiedad intelectual, o fomentar la igualdad de género, entre otras.

Enhorabuena

Estamos de enhorabuena, creo que entre todos estamos trabajando duro para el objetivo básico de dignificación y reconocimiento de la Publicidad como lo que es, sector de desarrollo, generador de bienestar y difusor de ideas que de otra forma no llegaría nunca al consumidor.

La Publicidad en el Museo –que redunda precisamente en ese valor cultural ahora reconocido–, el Código de Conducta Publicitaria aprobado hace un par de años por toda la industria –-por cierto, el primero que se ha aprobado en Europa– y, ahora, el reconocimiento de la Publicidad como Industria de Interés Cultural; como digo estamos de enhorabuena.

Creo sinceramente que este es un gran paso para la Industria de la Publicidad, no sólo por las ayudas que irán viniendo bajo esta nueva fórmula, sino sobre todo porque la definitiva unidad del sector ya es un hecho, bajo el paraguas Publicidad sí liderado por la AEACP y con el apoyo de todo el sector vamos a seguir en el camino emprendido y todos juntos poder afrontar los múltiples retos que están por llegar.

No quiero acabar esta pequeña reseña sin agradecer a la AEA y a su director, Juan Ramón Plana, su amabilidad para con Carlos Yepez y conmigo en la Asamblea General, cuando anunció el reconocimiento de la Publicidad como Industria de Interés Cultural.

Fernando Ocaña es presidente de Tapsa

PUBLICIDAD. Sonae Sierra lanza su primera campaña online para concienciar sobre el ahorro de agua

Sonae Sierra ahorra 81,6 millones de litros de agua en 2010 con sus nuevas medidas de ecoeficiencia

“Ahorra al Ritmo del Agua” es el nombre de la nueva campaña online que Sonae Sierra ha creado para concienciar sobre el uso responsable del agua. Recientes estudios han demostrado que el 39% del consumo medio de agua se produce en el baño, por lo que se ha creado una divertida canción de tan sólo tres minutos “El Héroe del día” que dura lo mismo que deberíamos tardar en ducharnos. La canción proclama una serie de consejos para no convertir la ducha en un spa y concienciar sobre el uso del agua.

Para involucrar a todos los clientes de los centros comerciales participantes, Sonae Sierra lanza hoy un concurso en el portal creado para el evento: www.ritmodelagua.com  donde se anima a subir videos y fotos de interpretaciones “cantando bajo la ducha”. Esta campaña se lanzó a principios de año a través de una fan page en Facebook y ya cuenta con cientos de seguidores.

Sonae Sierra ahorra 81.6 millones de litros de agua en 2010 con sus nuevas medidas de ecoeficiencia

La gestión del consumo y la calidad del agua es una de las áreas clave de mayor impacto para Sonae Sierra. Por ello, en su estrategia de responsabilidad corporativa se establecieron auditorías periódicas al consumo de agua para detectar acciones de mejora y garantizar la optimización y la eficiencia energética en todas las instalaciones de la compañía.

En la acción participan 11 centros comerciales de toda España

Valle Real, Max Center, Parque Principado, Zubiarte, La Farga, Plaza Éboli, Dos Mares, Gran Casa, Luz del Tajo, El Rosal y Plaza Mayor son los centros comerciales en los que durante varias semanas ha sonado la famosa canción de la campaña. Todos ellos apuestan de una manera u otra por el consumo eficiente y la concienciación de empleados y clientes en el ahorro del agua.

FOURSQUARE. Y el partido que le sacan las marcas

Por fin hay marcas que están aprovechando la verdadera utilidad y las posibilidades que ofrece esta herramienta.

El que hoy quiero destacar es un ejemplo modélico de una marca que está haciendo una labor que debería ser referencia para muchas otras: CANAL HISTORIA.

Dada la naturaleza del canal y los intereses de su audiencia, Foursquare ofrece al canal Historia una forma de compromiso con la marca gracias a la localización. El canal deja avisos en diferentes lugares, incluyendo datos históricos sobre ellos. Se trata de una especie de Trivial pero en el mundo real. De esta forma han conseguido un uso interesante del marketing indirecto, y son más de 47.000 los seguidores que disfrutan de estas recomendaciones históricas de la ciudad desde que se lanzó en abril de este año.

¿Quieres hacer CHECK-IN? Pincha aqui: http://foursquare.com/historychannel

Bits of History.” Los usuarios de Foursquare podran desbloquear una nueva insignia a medida que vayan descubriendo la historia oculta en hasta cien diferentes lugares distribuidos por todo Estados Unidos. Sería estupendo que lo hiciesen también en España.

PUBLICIDAD. Las grandes marcas vuelven a la buena publicidad

Alucinante. La siguiente es una de las mejores campañas de los últimos tiempos. Con la crisis nos hemos acostumbrado a ver publicidad mala, barata, promocional y tan comercial que nadie se la cree. Estamos en crisis, lo sabemos, pero el precio no es lo único que mueve al consumidor a la hora de comprar un producto, si fuera así…

  1. La publicidad dejaría de existir: la única forma de vender un producto sería tenerlo más barato que la competencia.
  2. Las tiendas online tampoco: ¿pagar porque me lo traigan a casa? ¿hacer una compra enorme de cosas que aun no necesito para no pagar gastos de envío? Me desplazo a la tienda de abajo que tiene el producto más barato de la ciudad…

Como a muchas marcas se les ha olvidado hacer bien su trabajo y han bajado sus presupuestos en comunicación, relaciones públicas y publicidad, es aquí donde el usuario puede reconocer fácilmente a las empresas que de verdad merecen la pena, las que comunican sus valores y no sólo su precio, las que tienen planes de recursos humanos decentes, que respetan al trabajador y lo pagan a tiempo, que no despiden a sus proveedores y les aplazan el pago por tiempo indefinido. Las compañías egoístas son las que ahora comunican sólo precio creyendo que esta crisis será eterna y que lo único que mueve al consumidro es precio. De nuevo se equivocan, un posicionamiento de responsabilidad social corporativa es capaz de incitar al consumo y provocar la decisión de compra en el corto, medio y largo plazo, mientras que el precio durará… lo que dure la crisis o menos.Por eso, desde El Picaporte Azul no nos queda otra que aplaudir la nueva campaña de Tipp-Ex que no sólo sorprende, sino que también divierte, emociona y hace que saquemos una sonrisa. Últimamente hemos percibido este cambio en las grandes marcas, que siguen apostando por comunicar bien, y este es uno de los mejores ejemplos.