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La importancia del packaging, un arma para el hombre

Cuando llevar la comunicación y publicidad de un herbicida carece de atractivo llegó una agencia neozelandesa y dió con el punto. ¿Qué diferencia a un producto de otro en el lineal del supermercado? Nada o casi nada. Así que se pusieron manos a la obra y brifearon a su target, los hombres/amos de la casa. O el “hombre domesticado” como dieron en llamarlo. Y, ¿por qué? Es que el hombre que cambia los pañales y friega los platos sigue pensando en esas pelis de acción y findes de guerra con los amigotes.

herbicida, packaging

Nueva Zelanda es conocida por su pacifismo y por estar en contra de las armas pero, y si el hombre armado en este caso fuese ¿un héroe que lucha contra las plagas de “hierbajos”?

Es el nuevo héroe urbano, que no se mancha las manos para eliminar a su depredador enemigo. Es aquel que toma el 80% de sus decisiones de compra en el punto de venta.

Y es que las ediciones limitadas de las “botellas que disparan el producto” se acabaron en tan sólo una semana y el éxito se extendió al resto de productos de otras gamas de la marca.

Y es que… an emasculating chore is something men want to do.

MARKETING. Un lunes por la mañana, alegría y diversión a mogollón

Estos de McDonald’s siempre dando el callo para transmitir el buen rollo y energía positiva. Pero Mixta también, con sus chistes fáciles y su falta de sentido ha creado un enorme graffitti en la puerta del sol.

Dejo sendos  trabajos para que admiréis sus obras 🙂

COMUNICACIÓN. La botella peregrina de Aquarius

Es la bebida oficial del Camino de Santiago este año, asi que ha decidido marchar igual que todos los demás. La botella elegida en cuestión recorrerá los 750 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela por el camino francés.

Serán los propios peregrinos quienes de una forma desinteresada se irán pasando el testigo hasta que el 15 de mayo la botella complete el recorrido con su llegada a la ciudad de Santiago de Compostela.

Durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, quien será el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos, sus historias personales y todas las vivencias.

Adicionalmente, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales, como Facebook, Tuenti, Youtube, Twiter, donde se podrá seguir minuto a minuto el recorrido que realice la botella durante el mes que durará su periplo por el Camino.

Aquarius pone en marcha una botella peregrina que se puede seguir por internet

La llegada de la botella peregrina coincidirá con el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación en televisión, un spot que girará en torno a los valores y vivencias del Camino de Santiago realizado por Sra. Rushmore.

Según Paloma Cruz Caridad, senior brand manager de la marca, “Aquarius siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por contar historias reales que muestran lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone. Son millones de historias las que se escriben día a día a lo largo del Camino de Santiago y queremos recogerlas y formar parte de ellas. No podemos ser la Bebida Oficial del Camino sin haberlo recorrido antes y por ello, nos hemos marcado el objetivo de convertirnos en la primera producto en hacerlo”.

Además Aquarius lanzará una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio, y que estarán disponibles a partir del mes de junio.