Archivo de la categoría: Marketing & Publicidad

MARKETING. A por el turista inglés

Pepe Jeans London ha iniciado una nueva etapa en redes sociales mucho más activa e intensa, poniendoen marcha una acción que se desarrollará en diversas ciudades del mundo llamada “The English Tourist”.

Barcelona es la primera ciudad donde los usuarios deberán buscar al turista inglés, ayudados por las pistas de la página en Facebook de la marca británica de ropa juvenil. El día 27 de julio, el primer usuario en encontrar al “turista” (llamado PJ Long) por la calle, ganará un viaje para dos personas a Londres.

Tanto Facebook como Twitter (@PJ_Long) tendrán un papel predominante en toda la estrategia social de Pepe Jeans London, hecho que se traslada y refleja también en la actual acción “The English Tourist”. En ella, los usuarios son invitados a participar en la búsqueda de un turista, seguir sus pistas y salir a la calle para ganar un viaje a Londres.

Recientemente Pepe Jeans ha rediseñado su web para sacar el mayor partido posible a internet, en la que combina aplicaciones online con herramientas de redes sociales. Además, a partir del 1 del de agosto estará operativa su tienda online.

 

MARKETING. Danone y Foursquare… ¡bien!

Foursquare, esa red social de los que tienen un Smartphone, llega a sus casas señores. Por fin una marca española se anima a utilizarlo para dinamizar el tráfico a sus tiendas.

Para participar, el usuario ha de estar registrado en la plataforma de fidelización Gananones.es y hacer “check-in” en una de los dos yogurterías que la marca tiene en la T4 del aeropuerto de Barajas. De esta manera conseguirá un segundo yogur helado gratis. También se podrá llevar dos packs con las novedades de la marca el consumidor que se pase por la Casa Danone de Barcelona y haga ”chack-in” desde su móvil.  

“Somos la primera empresa del sector de la alimentación que usa Foursquare en España para hacer una promoción en el punto de venta, con la que queremos llevar tráfico a estas dos tiendas”, ha asegurado a Marketing News Gabriel Bestard-Ribas.

La multinacional ha comenzado hace seis meses una estrategia de “socialización” para relacionarse con los consumidores centrada en su plataforma Gananones (que ya cuenta con 700.000 usuarios registrados) y difundida a través de un perfil en Facebook (abierto hace dos meses) y otro en Twitter (en activo desde la semana pasada).

En España, la audiencia mensual de la web de Foursquare ha sido de 32.000 individuos en mayo, con una media de 23.000 mensuales desde febrero, sgeún datos aportados por ComScore.

MARKETING. Un lunes por la mañana, alegría y diversión a mogollón

Estos de McDonald’s siempre dando el callo para transmitir el buen rollo y energía positiva. Pero Mixta también, con sus chistes fáciles y su falta de sentido ha creado un enorme graffitti en la puerta del sol.

Dejo sendos  trabajos para que admiréis sus obras 🙂

MARKETING. TWIX lucha contra el hambre

“Un click contra el hambre” es la iniciativa de TWIX, Acción Contra el Hambre y M-80 RADIO que tiene como fin concienciar a la población sobre la importancia de luchar contra la desnutrición en el mundo, concretamente en Mali, África, que es uno de los cinco países más pobres del planeta.

Con esta iniciativa, Twix donará 20 céntimos de euro cada vez que un internauta acceda a http://www.unclickcontraelhambre.com/, website de la campaña, y haga click sobre el “botón pausa”. Otra de las acciones complementarias es la creación de “ un click contra el hambre” en la red social Facebook, a través del cual uno podrá hacerse fan del grupo,  enviárselo a todos sus amigos, conocidos y colaborar dirigiéndose al website citado anteriormente. Además, esta acción cuenta con un plan de radio, espacio cedido por M-80,  en el que se invitará a los oyentes de esta cadena a unirse y colaborar con Twix y Acción contra el Hambre en el proyecto. En el microsite se facilita información relativa al proyecto, la mecánica de participación y los colaboradores.

                                                           

El dinero recaudado se destinará a Acción Contra el Hambre con el objetivo de disminuir la desnutrición infantil en Mali a través de la creación de dos centros de rehabilitación nutricional aguda y 47 unidades nutricionales móviles. Asimismo, los fondos irán dirigidos al tratamiento de la desnutrición infantil moderada y severa mediante la formación en centros de salud /hospitales, así como la formación para el mejor aprovechamiento de los productos locales. Esta iniciativa se llevará a cabo desde este lunes 2 de marzo hasta el próximo 2 de abril de 2009.

Twix® es una de las marcas emblemáticas de Mars España, empresa que inició su colaboración con Acción Contra el Hambre en el año 2006. Desde entonces, se han llevado a cabo distintas campañas solidarias con las que se han conseguido un total de más de 100.000 euros.

MARKETING. AXE dice: Hombre, ¡Limpia tus pelotas!

Como siempre con campañas atrevidas, chicas monas y un poco de sexo de por medio.

El nuevo producto de AXE para la higiene masculina más íntima acaba de lanzarse en EEUU con un viral donde dos damas enseñan a los hombres a limpiar sus bolas, ¿quereis verlo?

MARKETING. Worten recibe el EUBEA por “El Precio lo Pones Tú”

En España lo implementó la oficina de Edelman en Madrid. Decenas de televisiones y medios recogieron la apertura de las antiguas tiendas Boulanger reconvertidas ahora en Worten (calco de Media Markt, pero en simpáticos).

Gracias a esta mega campaña, cientos de personas acamparon durante la noche (literalmente) a las puertas de las 9 tiendas que simultáneamente implementaron la acción: el 2 de abril de este año bajo el claim “El Precio lo pones tú”, los 100 primeros clientes de cada una de las tenían la oportunidad de escoger el precio que querían pagar por los artículos que se llevaran (los beneficios obtenidos, que finalmente fueron muy pocos, fueron donados a una asociación benéfica).

Esta mega campaña, que captó la atención de los medios y provocó que cientos de consumidores acamparan durante días a las puertas de las tiendas, alcanza ahora el reconocimiento europeo en una de las ceremonias de más relevancia en el sector de los eventos.

Según Nuno Rodrígues, director de Marketing de Worten, “recibimos este premio con inmenso orgullo ya que constituye un incentivo para hacer más cosas y hacerlas mejor, trabajando así para satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes”.

                                

En la sexta edición de EuBEA, con un total de 68 candidaturas de países como Portugal, España, Francia, Italia, Alemania, Suiza, Dinamarca, Suecia y Bélgica.

MARKETING. La sábana de la contaminación en la Puerta del Sol

El pasado 1 de octubre, la marca de detergente Skip colgó una inmensa sábana blanca en una lona de la Puerta del Sol de Madrid. Catorce días después,  colocó otra a su lado. La diferencia de color entre una y otra es el resultado de la contaminación.  Durante este periodo de tiempo, los consumidores podían ser testigos de cómo se iba ensuciando la sábana a través de la web www.skipsabanasblancas.com. Una webcam instalada enfrente enviaba las imágenes en directo las 24 horas del día.

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Este experimento, denominado Sábanas Blancas y desarrollado por Ymedia y La Despensa, es parte de la estrategia de Unilever para Skip Pequeño y Poderoso, detergente concentrado lanzado por la compañía en el año 2007. Su objetivo es resaltar tanto el valor ecológico del producto como el del ahorro. “En tiempos de crisis nos ocupamos no sólo del medio ambiente sino también del bolsillo”, ha declarado a Marketing News Laura Pérez, directora de marketing de la división de Cuidado del Hogar de Unilever.Entrando en detalle, esta directiva ha explicado que tratan de “concienciar a la gente de que pueden ayudar al medio ambiente en su día a día, con un simple lavado. Esta acción nos sirve para que, de forma muy sencilla y visual, podamos transmitir el mensaje de que el detergente concentrado no es caro. Tenemos que educar al consumidor para que entienda que un tapón equivale a un lavado, dada la tendencia del consumidor a usar más detergente del necesario.”

Desde la web www.skipsabanasblancas.com Skip, ofrece un decálogo de consejos para hacer una colada más sostenible. Por supuesto, el primero es usar detergente concentrado. Además, aconseja lavar en agua fría, llenar la lavadora, no usar aditivos en la colada y lavar en ciclos cortos, entre otras medias. Desde esta dirección, el usuario puede solicitar también cupones descuento. La campaña, planificada por la agencia de medios Ymedia, cuenta también con la página Twitter http://twitter.com/sabanasblancas, que ofrece datos diarios sobre los niveles de contaminación en Madrid.

Durante este año, Skip ha tenido en activo campañas en televisión, con diversas creatividades internacionales, y exterior. Para 2010, la directiva afirma que la estrategia de Unilever para este producto “seguirá centrándose en la idea de educar al consumidor de que Skip Pequeño y Poderoso es ecológico y tiene la misma eficacia que los detergentes tradicionales”.

Skip fue la primera marca en lanzar un detergente tres veces concentrado en España, según la compañía. Gracias a esta fórmula consigue ahorrar agua, cartón, agua y carburante, además de reducir sus emisiones de C02. Este tipo de argumentos están siendo utilizados por otras marcas, como Menos es Más, de Coca-Cola.

MARKETING. Los 10 Mandamientos del Buen e-Shopper” de eBay

Anda que no está el tema complicado: comprar por internet, comprar… en general. Casi todas las marcas están por la labor de colaborar con la tragedia humana que estamos sobrellevando, Ebay lo está haciendo en su estilo más bíblico, con los mandamientos del buen comprador:

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  1. Ahorrarás por encima de todas las cosas”: comprando en eBay puedes ahorrar hasta un 25% en comparación con las tiendas tradicionales.
  2. Seguirás a los buenos vendedores: ellos te llevarán por el buen camino”: consejos para identificar a los mejores vendedores y usar el sistema de valoración de los usuarios.
  3. Honrarás tus datos bancarios”: cómo proteger tu cuenta bancaria usando el sistema de pago PayPal.
  4. Codiciarás los mejores chollos”: ahorrar en eBay aprovechando las diferencias en los tipos de cambio.
  5. Santificarás el sistema de búsquedas”: recomendaciones para optimizar los resultados con el sistema de búsqueda de artículos.
  6. Busca el equilibrio: vende para comprar”: una nueva moda en eBay, las Compras Neutras… Vende lo que no necesitas para comprar lo que te apetece con las ganancias.
  7. No tomarás el nombre de El Busca Chollos en vano”: El Busca Chollos ya tiene 3.600 fans en Facebook y 360 en Twitter. ¡Atrévete a retarle!
  8. No caminarás de tienda en tienda”: en eBay podrás encontrar más de 25 millones de vendedores repartidos por todo el mundo.
  9. No robarás tiempo a tu vida”: trucos para ahorrar tiempo y encontrar lo que necesitas antes.
  10. No gastarás más para comprar lo mejor”: en las Tiendas eBay puedes encontrar desde moda vintage hasta Outlets de las mejores marcas a precios increíbles.

MARKETING. Sony Ericsson: Make. Believe

Sony Ericsson era la marca menos “sony” de todo el grupo. Pero esto está cambiando, acaba de lanzar su nueva imagen corporativa y una nueva linea estratégica con su nuevo clame: MAKE. BELIEVE.

Más digital, más social, más plataforma que otra cosa. Liquid Energy es el nuevo logo, que añade siete nuevos colores y que refresca la imagen de marca.

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A través de varias campañas que se presentarán en otoño se irá transmitiendo la nueva imagen y los nuevos planes, el acercamiento con el consumidor es el principal objetivo, todo ello vinculado con el entretenimiento. Con más de 97 millones de terminales, la diversidad es uno de los puntos fuertes de la compañía, que ahora pretende alinear sus productos, tanto Sony como Ericsson celebran que desde 2001, la joint venture entre ambas da beneficios en más de 80 países.

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MARKETING. Casio te propone perder amigos

Más o menos como la acción de Burger King en Facebook, pero en versión fotográfica.

La idea es: sube fotos donde tus amigos salgan fatal y si sois los peores, ganais una cámara Casio para cada uno.

Pedro Antonio Lúser, alias “el revienta veranos”, es el protagonista de la campaña on line que Herraiz Soto ha desarrollado para lanzar la nueva cámara Casio Exilim High Speed. Dos son los ingredientes principales de la campaña: la web http://www.sucedioenunsegundo.com/, donde el usuario puede seguir las desventuras de este eterno candidato a playboy del verano, y un concurso en Facebook, bajo el nombre de “Pierde un amigo pero gana una cámara”.
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La compañía invita a los miembros de la red social a participar en este curioso concurso con el que podrán ganar una cámara de fotos. Tan sólo es necesario que el internauta suba una foto de un amigo de ésas que deberían haberse borrado y etiquetarlo.

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La web es bastante simplona pero la idea está bien, ¿quién noo tiene fotos que le encantaría subir pero sabe que sus amigos se cabrearían? ¿Por una cámara se puede? ¿Si?