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MARKETING. Danone y Foursquare… ¡bien!

Foursquare, esa red social de los que tienen un Smartphone, llega a sus casas señores. Por fin una marca española se anima a utilizarlo para dinamizar el tráfico a sus tiendas.

Para participar, el usuario ha de estar registrado en la plataforma de fidelización Gananones.es y hacer “check-in” en una de los dos yogurterías que la marca tiene en la T4 del aeropuerto de Barajas. De esta manera conseguirá un segundo yogur helado gratis. También se podrá llevar dos packs con las novedades de la marca el consumidor que se pase por la Casa Danone de Barcelona y haga ”chack-in” desde su móvil.  

“Somos la primera empresa del sector de la alimentación que usa Foursquare en España para hacer una promoción en el punto de venta, con la que queremos llevar tráfico a estas dos tiendas”, ha asegurado a Marketing News Gabriel Bestard-Ribas.

La multinacional ha comenzado hace seis meses una estrategia de “socialización” para relacionarse con los consumidores centrada en su plataforma Gananones (que ya cuenta con 700.000 usuarios registrados) y difundida a través de un perfil en Facebook (abierto hace dos meses) y otro en Twitter (en activo desde la semana pasada).

En España, la audiencia mensual de la web de Foursquare ha sido de 32.000 individuos en mayo, con una media de 23.000 mensuales desde febrero, sgeún datos aportados por ComScore.

COMUNICACIÓN. La botella peregrina de Aquarius

Es la bebida oficial del Camino de Santiago este año, asi que ha decidido marchar igual que todos los demás. La botella elegida en cuestión recorrerá los 750 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela por el camino francés.

Serán los propios peregrinos quienes de una forma desinteresada se irán pasando el testigo hasta que el 15 de mayo la botella complete el recorrido con su llegada a la ciudad de Santiago de Compostela.

Durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, quien será el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos, sus historias personales y todas las vivencias.

Adicionalmente, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales, como Facebook, Tuenti, Youtube, Twiter, donde se podrá seguir minuto a minuto el recorrido que realice la botella durante el mes que durará su periplo por el Camino.

Aquarius pone en marcha una botella peregrina que se puede seguir por internet

La llegada de la botella peregrina coincidirá con el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación en televisión, un spot que girará en torno a los valores y vivencias del Camino de Santiago realizado por Sra. Rushmore.

Según Paloma Cruz Caridad, senior brand manager de la marca, “Aquarius siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por contar historias reales que muestran lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone. Son millones de historias las que se escriben día a día a lo largo del Camino de Santiago y queremos recogerlas y formar parte de ellas. No podemos ser la Bebida Oficial del Camino sin haberlo recorrido antes y por ello, nos hemos marcado el objetivo de convertirnos en la primera producto en hacerlo”.

Además Aquarius lanzará una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio, y que estarán disponibles a partir del mes de junio.

 

MARKETING. Sony Ericsson: Make. Believe

Sony Ericsson era la marca menos “sony” de todo el grupo. Pero esto está cambiando, acaba de lanzar su nueva imagen corporativa y una nueva linea estratégica con su nuevo clame: MAKE. BELIEVE.

Más digital, más social, más plataforma que otra cosa. Liquid Energy es el nuevo logo, que añade siete nuevos colores y que refresca la imagen de marca.

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A través de varias campañas que se presentarán en otoño se irá transmitiendo la nueva imagen y los nuevos planes, el acercamiento con el consumidor es el principal objetivo, todo ello vinculado con el entretenimiento. Con más de 97 millones de terminales, la diversidad es uno de los puntos fuertes de la compañía, que ahora pretende alinear sus productos, tanto Sony como Ericsson celebran que desde 2001, la joint venture entre ambas da beneficios en más de 80 países.

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MARKETING. RRPP Online, cocinando a fuego lento

Si ya es difícil medir las Relaciones Públicas en la vida real con eventos, comunicaciones en medios, acciones corporativas y demás, imagina lo complicado que puede ser hacerlo en los medios digitales. Como siempre, el cliente espera resultados medibles a corto plazo para justificar una inversión inicial, lo que, en lo mejor de los casos sólo puede ser intuido, ya que además de ser poco objetiva la medición (aún no hay técnicas establecidas en el mercado que sirvan para cada acción en medios digitales), es bastante dificil medir una repercusión real y global.

No hablamos de GRPs ni de clics en el mensaje, a veces va mucho más allá, genera comunidad y diálogo a través de la marca o el mensaje concreto. Hay un movimiento social que trasciende lo geográfico y alcanza las personas que, cada una en su situación diferente, se sienta ante la pantalla dispuesta a recibir y dar una comunicación al mundo. Comunicación que en la mayoría de los casos no muere, sigue perpetua y se va actualizando con el tiempo, tiene un crecimiento propio y muchas veces, incontrolable.

Las empresas temen entrar en nuevas estrategias que involucren acciones online por eso de temer lo desconocido, pero deben correr ese riesgo y descubrir ese mundo (muchos lo están haciendo ya), para ello hay que contar con profesionales que conozcan el funcionamiento de este medio, que dista bastante del 1.0 en el que vivimos. Absolutamente todas las marcas tienen cabida en la web, desde cursos de españoldel Instituto Cervantes:

http://twitter.com/HolaQueTalDE

Hasta personajes ficticios de grandes marcas:

http://www.youtube.com/user/Kinkiahorro

O páginas personales de bebidas alcohólicas:

http://www.facebook.com/home.php#/group.php?gid=29739871583

MARKETING. Modelo ideal de financiación en RRPP

Menores inversiones, menores ingresos, pero más trabajo y más despidos… ¿cómo se entiende esta situación? Los anunciantes recortan gastos en comunicación (en todo en realidad) y las agencias recortan de personal, de lo suyo, para realizar el mismo o más trabajo pues ha aumentado el nivel de exigencia.

Los últimos meses los expertos hablan de un cambio de modelo válido para retribuir a las agencias de comunicación y rrpp. Es dificil pronunciarse a cerca del precio del valor que éstas compañías ofrecen al anunciante; pagar una parte fija y otra variable, como se hace ya en algunos casos, es algo que beneficia al cliente pero hace tembrar a la agencia, que le resta estabilidad, pero que también la hace motivarse y apostar por grandes ideas.

                                       

La AEAP en su Estudio de Honorarios señala las cifras que reciben las agencias en sus diferentes servicios, se trata de un documento útil también para los anunciantes ya que les permitirá contrastar adecuadamente el valor de los servicios de sus agencias.

ESTUDIO DE HONORARIOS 2009    
    TARIFAS 2009
    Tarifa/Hora (€) Tarifa/Jornada (€)
  DEPARTAMENTO DE CUENTAS    
  Dir. De Grupo de Cuentas 211 1.689
  Dir de Cuentas 131 1.046
  Supervisor de Cuentas 88 702
  Ejecutivo de Cuentas Senior 55 443
  Ejecutivo de Cuentas Junior 36 287
   

DPTO. DE CREATIVO

   
  Dir. Creativo Ejecutivo 335 2.681
  Dir. Creativo  179 1.430
  Dir. De Arte 135 1.080
  Dir. De Arte Junior 67 534
  Redactor Copy Senior 111 889
  Redactor Copy Junior 48 387
  Maquetador / Arte finalista 53 428
   

DPTO. DE PLANIFICACIÖN ESTRATEGICA

   
  Dir. De Planificación Estratégica 173 1.382
  Planner 85 682
   

DPTO. DE PRODUCCION

   
  Dir. De Producción Gráfica 113 906
  Dir. De Producción Audiovisual 158 1.267
  Producer 87 693
  Ayudante de Producción 50 401
   

DPTO. DE MEDIOS

   
  Dir. de Medios 185 1.479
  Planificador de Medios 65 520
  Comprador de Medios 51 408
   

DIRECCIÓN

   
  Director General 328 2.624

MARKETING. La moda del aqui te pillo, aqui te mato en redes sociales…

No hablamos del tema sexual, ¡malpensado! Sólo a una forma de comunicación estrenada hace ya unos añitos y desarrollada hasta el extremo de mantenernos informados y en contacto, sólo a través de una frase.

Si cuando llegaron los medios de comunicación digitales o los periódicos gratuitos para empacharnos de informaciones nutridas, variadas y a la vez superficiales hubiéramos sabido que la comunicación desembocaría en esto, los estudios de comunicación se orientarían por otros derroteros. Ahora sólo con un titular sencillo, directo y contundente expresamos nuestro estado de ánimo y hacemos saber a nuestros contactos qué es lo que sentimos en un momento dado. Hablemos de Twitter por ejemplo, red social del año 2008 en la que actualizas tu estado en 140 caracteres. Las nuevas formas de convivencia y estilos de vida hacen que el ser humano necesite relacionarse de muchas formas, en su esencia breves pero claves: una perdida, un mensaje, una actualización en Twitter o un icono en MSN. El tiempo es oro.

Hay otras redes sociales en las que lo importante es saber desarrollarlas: las redes sociales profesionales requieren de mimo y saber estar, saber venderse y relacionarse, como la vida misma. Linkedin, Viadeo o Xing requieren un diálogo más profundo para desarrollar un negocio online o generar una red de contactos útil e interesante.