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LIFESTYLE. A Laura Sánchez ya sólo le falta escribir un libro
Porque el hijo ya lo tiene. Y ahora, el árbol también.
El centro comercial Plaza Éboli celebra por quinto año consecutivo su Día del Árbol en colaboración con otras instituciones locales comprometidas con el medioambiente y el desarrollo sostenible del planeta. Este año, coincidiendo con la celebración del Año Internacional de los Bosques, cuenta con una invitada de excepción: la modelo internacional Laura Sánchez.
El acto ha movilizado a toda la población de Pinto para contribuir en la plantación de árboles para reforestar el planeta. Carmen Verdú, directora de Plaza Éboli, señala que “es importante para el centro comercial colaborar con acciones que potencien el desarrollo sostenible y el embellecim
iento de la comunidad local, por eso cada año le damos más importancia a este evento donde cada vez se implican más voluntarios y vecinos de la zona”.
Laura Sánchez, encantada con su labor de madrina y que ha bautizado a su nuevo árbol como Manolito, señala que es una de era una de sus tareas pendientes “estoy encantada de ayudar a Plaza Éboli a reforestar la zona de Pinto por que cuenta con un enclave natural muy bonito y hay que ayudar a conservarlo. Plantar un árbol era una de mis tareas pendientes con el planeta, ya tengo un hijo, ahora sólo me falta escribir un libro”.
ACTUALIDAD. Día Internacional de la Mujer -8 de marzo-
Google nos invita a unirnos a las miles de personas que se van a agrupar en torno al Puente del Milenio en Londres, el Puente de Brooklyn en Nueva York, el Golden Gate en San Francisco, o el puente Grand Barriere que une Ruanda y Congo y muchos otros puentes del mundo para solidarizarte con las mujeres y celebrar sus logros.
Asimismo, invita a donar a las organizaciones increibles que trabajan para mejorar la vida de las mujeres en todo el mundo. Apoya una causa cercana a ti en la sección inferior de la página. ¡Nos vemos en los puentes!
Las mujeres españolas ocupan el 22% de los cargos ejecutivos, por encima de la media mundial
El informe, que ha analizado a 39 países, ha destacado el aumento de la presencia de las mujeres en cargos directivos en España, ya que si bien el dato solo se ha incrementado un punto respecto a 2009, es un «avance considerable» respecto a 2007 y 2004, cuando la presencia femenina se reducía a un 17% y 14%, respectivamente. Para la socia de Grant Thornton, María José Lázaro, aunque los datos de España están «ligeramente» por encima de la media europea «aún queda mucho por hacer», ya que, a su juicio, «si las mujeres componen el 43% de la población ocupada en España y el 54% de los universitarios, con un 22% de directivas no cuadran las cuentas de la igualdad real».
La Unión Europea anunció el 1 de marzo la prohibición de que las mujeres paguen menos por el seguro de coche
- La directiva se aplicará desde el 21 de diciembre de 2012
- Actualmente, las diferencias de precio entre hombres y mujeres pueden llegar hasta un 33%*
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TUE) anunció la semana pasada que prohibirá que las aseguradoras tengan en cuenta el criterio del sexo para el cálculo de las primas de seguros por considerar que ello constituye una discriminación, pese a que las estadísticas demuestran que tienen menos riesgo de accidentes
Actualmente, en pólizas como las de coche, vida o salud la diferencia entre mujeres y hombres puede llegar hasta un 33% (*según precios obtenidos en la comparativa de Rastreator.com) con un menor precio para las mujeres.
Además, la variación de edad y responsabilidades al volante también hace variar los precios entre una madre y una hija.
Si tenéis alguna información relevante para la mujer para hoy, contadnos y nos haremos eco en EL PICAPORTE AZUL.
TURISMO. Río de Janeiro se prepara para recibir 750.000 turistas con motivo de su tradicional Carnaval
· Siete de cada diez turistas que visiten Río de Janeiro estos días, serán extranjeros.
· La ocupación hotelera de la ciudad se encuentra al 97% de su capacidad, una cifra que refleja la buena marcha del sector.
· Los festejos del Carnaval de Río de Janeiro, uno de los más reconocidos del mundo, comienzan este sábado y se mantendrán hasta el próximo miércoles.
Sol, playa y carnaval. Ya se fue el tiempo en el que esa combinación era sinónimo de diversión carioca. Ahora, no sólo la población local y los turistas brasileños visitan Río de Janeiro en estas fechas carnavalescas, sino que la ciudad se prepara para recibir 500.000 visitantes extranjeros con motivo del tradicional Carnaval de Río (del 5 al 9 de marzo).
La Asociación Brasileña de Hoteles prevé registrar un record histórico: siete de cada diez turistas que visiten Río de Janeiro con motivo de su tradicional carnaval serán extranjeros. Al parecer, según la citada asociación, los hoteles de la ciudad tienen garantizada ya una ocupación del 97% de sus plazas hoteleras.
Así, de los 750.000 visitantes que Río de Janeiro espera recibir estos días, 500.000 serán extranjeros, lo que viene a demostrar la eficacia de las acciones de promoción turística que se están llevando a cabo desde el Instituto Brasileño de Turismo (Embratur). Brasil está de moda y Río de Janeiro, gracias a su colorido Carnaval, es ya una de las grandes citas del calendario turístico. Los visitantes extranjeros recorrerán la ciudad en búsqueda de belleza, diversión y de la irreverencia característica del pueblo carioca.
Además de las playas y de los desfiles en el Sambódromo (próximos días 5 y 6 de marzo), el carnaval en las calles se ha convertido ya en un atractivo más de la ciudad. Cada vez es más común encontrar extranjeros acompañando los Blocos de Carnaval (peñas o asociaciones que desfilan en conjunto), un signo más del acogedor carácter del pueblo carioca.
LIFESTYLE. Beber cerveza también será una experiencia táctil
La nueva lata irá sustituyendo a la actual de forma paulatina.
MARKETING. ¿Podría una marca de lujo vender con éxito un producto «low cost»?
Esa es la pregunta que se han hecho desde la Universidad de Houston y publicada en la Journal of Consumer Psychology nos afirma que la recesión ha movido a las marcas de lujo hacia otros productos y que la idea no es tan descabellada como podríamos pensar. Los autores del estudio atribuyen este fenómeno a la «promesa del placer» que traen consigo estas marcas; por ejemplo, la palabra Cartier evoca una respuesta emocional fuerte y positiva en los consumidores por lo cual, esta sensación podría transmitirse a otros productos y claro, venderlos a un precio más asequible.
Para comprobar esta hipótesis se implementaron tres experimentos.
PRINCE SPAGUETTI SAUCE –> En el primero de ellos se involucraron estudiantes de la Universidad de Georgia a los cuales se les mostró una marca que ellos no conocían con el propósito de eliminar cualquier posible respuesta aprendida, la Prince Spaghetti Sauce. Entonces se le dijo a un grupo que esa marca era de lujo mientras que al otro grupo se les comentó simplemente: «Prince ofrece valor a tu dinero».
Posteriormente cada grupo consideró los spaghetti como un producto lujoso y de valor pero cuando los investigadores le preguntaron cómo se sentían en relación con la marca aplicada a otros seis productos como el ketchup, el vino, el queso, los manteles de mesa, una vajilla y un lavavajilla; las respuestas fueron divergentes. El grupo al cual se les anunciaron los spaghetti como una marca lujosa, consideró que los productos subsiguientes eran cualitativamente mejor pero el grupo al que se le presentaron los spaghetti como una marca de valor, simplemente consideraron menos valiosos los productos posteriores.
Si las personas evocan sensaciones placenteras a una marca, entonces… ¿por qué se mostraron estas respuestas diferentes? ¿por qué considerar que una marca es adecuada para un producto y no para otros?
MANGO LASSI –> En el segundo experimento los voluntarios bebieron Mango Lassi, una bebida que es servida con frecuencia en los restaurantes indios. A un grupo se les dijo que bebían Mangola, una marca muy lujosa mientras que al segundo grupo se les dijo que Mangola era una marca valiosa. Nuevamente, todas las personas consideraron la bebida como un producto lujoso y de valor pero cuando se les pidió que valoraran la marca aplicada a otros productos como los muebles, hoteles y cruceros; se volvió a observar una diferencia en sus percepciones.
ENVOLTORIO –> El tercer experimento fue una réplica de los dos anteriores solo que en esta ocasión los productos fueron empaquetados con cintas que señalaban su grado de lujo o su valor. Los resultados una vez más fueron idénticos.
¿Cuáles fueron las concusiones a las que llegaron los investigadores?
Las marcas lujosas pueden expandir con éxito su portafolio de productos solo a las pequeñas extravagancias. ¿Por qué? Sencillamente porque es más sencillo pagar 10 euros por una bella botella de Ketchup de marca BMW que pagar 100 mil euros por un coche de la misma marca. Así, las personas pueden vivir la experiencia del placer asociado a la marca sin pagar demasiado por él.
Pero… (siempre hay un pero), se corren múltiples riesgos en ampliar la marca a productos de manera indiscriminada o poco sabia. Ejemplo de ello fue lo sucedido a la marca Pierre Cardin, que después de obtener grandes beneficios económicos comenzó a extenderse a productos como las gorras de baseball y los cigarrillos y perdió parte de su status de lujo.
LIFESTYLE. Recordando un capítulo de Mujeres Desesperadas…
Me doy cuenta de aquella clave que comentaba la película protagonizada por Julia Roberts, Erin Brockovich, donde entre otras cosas, venía a demostrar que la mujer no puede triunfar en todos los campos de su vida, laboral y familiar, sino que tiene que elegir cuál es el más importante y optar por dedicar su vida entera a ello.
En el capitulo de Mujeres Desesperadas ocurre algo parecido, Bree tiene que renunciar a su exitosa carrera como autora de un libro de cocina tradicional porque su marido, Orson, se siente «pequeño» a su lado. También está Lynette, que tras 12 años de éxitos profesionales en el sector publicitario decide convertirse en madre de 4 hijos y empresaria de una pizzeria no muy exitosa y cuando sus hijos se hacen mayores y quiere volver a trabajar, se las ve y se las desea para volver al mundo.
Los especialistas en tendencias y comportamientos sociales las han bautizado como time freaks, expresión que puede traducirse al español (en un sentido muy amplio, no literal) como “locas del tiempo”. Se trata de mujeres de entre 25 y 49 años que trabajan en su profesión, están casadas, tienen hijos y reúnen las cuatro características esenciales para ser consideradas time freaks:
- el tiempo no les da para todo
- hacen varias cosas a la vez
- realizan las tareas de prisa
- anhelan tiempo para sí mismas
En fin, que según una reciente encuesta del CIS (Centro de Investigaciones Sociológicas), el 60% de las mujeres considera la maternidad un obstáculo para su carrera profesional. De hecho, un 16% abandona su empleo después de tener niños para dedicarse a su cuidado.
Pues eso chicas, a por todas con un par de Red Bulls.
LIFESTYLE. Café personalizado en el hogar
Las nuevas tecnologías cada vez están más presentes en nuestro día a día. Y nada más cotidiano que prepararnos un café.
Desde TASSIMO han desarrollado un nuevo sistema de bebidas calientes que identifica la bebida incorporada y elabora cafés, tés o milkas.
Este sistema multibebida está desarrollado por Kraft Foods y Bosch y funciona con T DISC sólo compatibles con Tassimo y contiene una porción exacta de café molido, té, milka o leche concentrada. Sólo con su lector automático ya reconoce el tipo de elaboración de cada producto.
MARKETING. Los 10 Mandamientos del Buen e-Shopper” de eBay
Anda que no está el tema complicado: comprar por internet, comprar… en general. Casi todas las marcas están por la labor de colaborar con la tragedia humana que estamos sobrellevando, Ebay lo está haciendo en su estilo más bíblico, con los mandamientos del buen comprador:
- “Ahorrarás por encima de todas las cosas”: comprando en eBay puedes ahorrar hasta un 25% en comparación con las tiendas tradicionales.
- “Seguirás a los buenos vendedores: ellos te llevarán por el buen camino”: consejos para identificar a los mejores vendedores y usar el sistema de valoración de los usuarios.
- “Honrarás tus datos bancarios”: cómo proteger tu cuenta bancaria usando el sistema de pago PayPal.
- “Codiciarás los mejores chollos”: ahorrar en eBay aprovechando las diferencias en los tipos de cambio.
- “Santificarás el sistema de búsquedas”: recomendaciones para optimizar los resultados con el sistema de búsqueda de artículos.
- “Busca el equilibrio: vende para comprar”: una nueva moda en eBay, las Compras Neutras… Vende lo que no necesitas para comprar lo que te apetece con las ganancias.
- “No tomarás el nombre de El Busca Chollos en vano”: El Busca Chollos ya tiene 3.600 fans en Facebook y 360 en Twitter. ¡Atrévete a retarle!
- “No caminarás de tienda en tienda”: en eBay podrás encontrar más de 25 millones de vendedores repartidos por todo el mundo.
- “No robarás tiempo a tu vida”: trucos para ahorrar tiempo y encontrar lo que necesitas antes.
- “No gastarás más para comprar lo mejor”: en las Tiendas eBay puedes encontrar desde moda vintage hasta Outlets de las mejores marcas a precios increíbles.
ACTUALIDAD. ¿Hasta dónde eres capaz de llegar por la música?
Sony Ericsson presenta FanWalk, una experiencia que permite a los entusiastas de la música formar parte de un movimiento internacional de fans, único en Europa. Los participantes serán seleccionados de entre 15 países y caminarán en FanWalk juntos desde Hamburgo hasta Berlín desde el 27 de octubre hasta el 5 de noviembre, para unirse a uno de los mayores eventos musicales de este año: los MTV Europe Music Awards 2009.
Los FanWalkers vivirán la amistad y el entretenimiento a la vez. Esta experiencia permite establecer nuevas y duraderas amistades con gente de culturas y orígenes étnicos distintos, y forjar entre ellos un sentimiento de unidad entre los aficionados a la música de toda Europa.
MODA. WoooW Rebajas
Ha llegado el temido momento de los adictos a las compras, las rebajas, este años más potentes y «a saco» que nunca. Si eres un coolhunter (ese que cuanto más triunfa en acercar lo “último” a lo corriente, más evasivo se vuelve lo novedoso y más necesarios se vuelven por tanto sus servicios para identificar las cada vez más escasas tendencias punteras. Círculo vicioso de auto-perpetuamiento profesional es lo que hace que la demanda de coolhunters se mantenga en alza. Al otro lado del trato, por supuesto, hace falta una empresa que convierta el pálpito del trendspotter en realidad, que masifique lo especial…) o una fashion victim es el momento de salir de shopping. Las marcas deseosas de vender todo el excedente del semestre buscan que el consumidor se sienta en la tienda como en casa: difícil objetivo cuando entras en un Zara y parece que han pasado 300 espartanos antes que tú… Lo que hace unos años empezaba por un 20% hasta un 50%, este año se ha convertido, sin llegar a las segundas rebajas, en un ¡70% en muchos casos!
Según estima la Asociación Empresarial de Comercio Textil y Complementos (Acotex), cada consumidor gastará una media de 85 euros en adquirir ropa y complementos en las rebajas de verano, una cifra similar a la de años anteriores, pero comprará más artículos que en otras temporadas debido a los descuentos que se aplicarán. Cifra que yo ya he superado, ¿quién no?.
Para quienes pienses modos de evadir las rebajas (se que es muy duro) porque no sólo de gangas se vive, les recomiendo una opción de ocio alternativa y muy válida, es ver la peli Confesiones de una Compradora Compulsiva (la peli es muy buena, el prota está muy bueno, y además da una lección de vida, ¡ayyy estos Hollywoodienses!)
El Picaporte Azul 
