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La importancia del packaging, un arma para el hombre
Cuando llevar la comunicación y publicidad de un herbicida carece de atractivo llegó una agencia neozelandesa y dió con el punto. ¿Qué diferencia a un producto de otro en el lineal del supermercado? Nada o casi nada. Así que se pusieron manos a la obra y brifearon a su target, los hombres/amos de la casa. O el «hombre domesticado» como dieron en llamarlo. Y, ¿por qué? Es que el hombre que cambia los pañales y friega los platos sigue pensando en esas pelis de acción y findes de guerra con los amigotes.
Nueva Zelanda es conocida por su pacifismo y por estar en contra de las armas pero, y si el hombre armado en este caso fuese ¿un héroe que lucha contra las plagas de «hierbajos»?
Es el nuevo héroe urbano, que no se mancha las manos para eliminar a su depredador enemigo. Es aquel que toma el 80% de sus decisiones de compra en el punto de venta.
Y es que las ediciones limitadas de las «botellas que disparan el producto» se acabaron en tan sólo una semana y el éxito se extendió al resto de productos de otras gamas de la marca.
Y es que… an emasculating chore is something men want to do.
LIFESTYLE. Beber cerveza también será una experiencia táctil
La nueva lata irá sustituyendo a la actual de forma paulatina.