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ACTUALIDAD. Lo llaman maldición…

Cuando quieren decir otra cosa. 

                                  

  

Me ha hecho gracia esta mañana el titular de ABC.es: La maldición del VOGUE, aludiendo al estado actual de las Ministras de éste, nuestro Gobierno, las mismas Ministras que hace ya algunos años posaban cuasiespléndidas en la portada de una de las revistas más glamorosas del mundo mundial. De las ocho, quedan tres. Las del centro. Uuuhh, qué miedo. Le llaman maldición a las pequeñas “cacas” que como diría un dicharachero presentador, se han estado haciendo en nuestro país: con los planes de estudio, con la vivienda…

Ahora sólo nos queda temer cualquier nueva aparición en medios lifestyle de empresarios, religiosos, hippies amantes del fútbol, en fin. Me hace gracia y a la vez me encanta que el ser humano necesite darle una explicación a todo más allá de lo que hay: inutilidad humana frente a maldiciones. Es como una religión, sólo que aqui no fustigamos a nadie, simplemente rebajamos las dietas o los viajes de lujo, incluso a veces, te cesan en tu cargo. Pero eso sólo si te has portado muy mal. Ah y con eso es to, es to, es todo amigos, hemos renovado, nos reunimos INCLUSO los fines de semana (DE SEMANA SANTA, ¡DIOS MIO!) y ya tenemos argumento para entretener a la oposición y que empiecen a tirar del carro criticándonos. Encima que lo hacemos por el bien de todos…

 

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MARKETING. Modelo ideal de financiación en RRPP

Menores inversiones, menores ingresos, pero más trabajo y más despidos… ¿cómo se entiende esta situación? Los anunciantes recortan gastos en comunicación (en todo en realidad) y las agencias recortan de personal, de lo suyo, para realizar el mismo o más trabajo pues ha aumentado el nivel de exigencia.

Los últimos meses los expertos hablan de un cambio de modelo válido para retribuir a las agencias de comunicación y rrpp. Es dificil pronunciarse a cerca del precio del valor que éstas compañías ofrecen al anunciante; pagar una parte fija y otra variable, como se hace ya en algunos casos, es algo que beneficia al cliente pero hace tembrar a la agencia, que le resta estabilidad, pero que también la hace motivarse y apostar por grandes ideas.

                                       

La AEAP en su Estudio de Honorarios señala las cifras que reciben las agencias en sus diferentes servicios, se trata de un documento útil también para los anunciantes ya que les permitirá contrastar adecuadamente el valor de los servicios de sus agencias.

ESTUDIO DE HONORARIOS 2009    
    TARIFAS 2009
    Tarifa/Hora (€) Tarifa/Jornada (€)
  DEPARTAMENTO DE CUENTAS    
  Dir. De Grupo de Cuentas 211 1.689
  Dir de Cuentas 131 1.046
  Supervisor de Cuentas 88 702
  Ejecutivo de Cuentas Senior 55 443
  Ejecutivo de Cuentas Junior 36 287
   

DPTO. DE CREATIVO

   
  Dir. Creativo Ejecutivo 335 2.681
  Dir. Creativo  179 1.430
  Dir. De Arte 135 1.080
  Dir. De Arte Junior 67 534
  Redactor Copy Senior 111 889
  Redactor Copy Junior 48 387
  Maquetador / Arte finalista 53 428
   

DPTO. DE PLANIFICACIÖN ESTRATEGICA

   
  Dir. De Planificación Estratégica 173 1.382
  Planner 85 682
   

DPTO. DE PRODUCCION

   
  Dir. De Producción Gráfica 113 906
  Dir. De Producción Audiovisual 158 1.267
  Producer 87 693
  Ayudante de Producción 50 401
   

DPTO. DE MEDIOS

   
  Dir. de Medios 185 1.479
  Planificador de Medios 65 520
  Comprador de Medios 51 408
   

DIRECCIÓN

   
  Director General 328 2.624

MARKETING. La moda del aqui te pillo, aqui te mato en redes sociales…

No hablamos del tema sexual, ¡malpensado! Sólo a una forma de comunicación estrenada hace ya unos añitos y desarrollada hasta el extremo de mantenernos informados y en contacto, sólo a través de una frase.

Si cuando llegaron los medios de comunicación digitales o los periódicos gratuitos para empacharnos de informaciones nutridas, variadas y a la vez superficiales hubiéramos sabido que la comunicación desembocaría en esto, los estudios de comunicación se orientarían por otros derroteros. Ahora sólo con un titular sencillo, directo y contundente expresamos nuestro estado de ánimo y hacemos saber a nuestros contactos qué es lo que sentimos en un momento dado. Hablemos de Twitter por ejemplo, red social del año 2008 en la que actualizas tu estado en 140 caracteres. Las nuevas formas de convivencia y estilos de vida hacen que el ser humano necesite relacionarse de muchas formas, en su esencia breves pero claves: una perdida, un mensaje, una actualización en Twitter o un icono en MSN. El tiempo es oro.

Hay otras redes sociales en las que lo importante es saber desarrollarlas: las redes sociales profesionales requieren de mimo y saber estar, saber venderse y relacionarse, como la vida misma. Linkedin, Viadeo o Xing requieren un diálogo más profundo para desarrollar un negocio online o generar una red de contactos útil e interesante.

 

MODA. Gossip Girl, no eres nadie si no hablan de ti

Ya lo decían en mi facultad de comunicación, hasta el presidente de Cantabria se lo aplica: “Que hablen de ti, aunque sea mal, pero que hablen”.

Gossip Girl es la serie de moda que acaba de estrenar Cosmopolitan TV, una especie de Rebelde Way también para adolescentes pero en versión yanki. Igual que las marcas, las empresas, la vida misma: todo el mundo necesita y quiere que los demás hablen de ellos, ser reconocidos por algo, diferenciados de la manada. Ser alguien para el mundo.

La serie que todo el mundo conoce (hablamos de un target de entre 16 y 34 años, femenino en un 80%) y del que se habla, alto standing para una serie donde las aventuras en un instituto de niños bien son hazañas para un mundo sacudido por la crisis; ¡atención, programadores! cuanto más lejana sea la ficción de la realidad, más éxito tendrá, estamos en momento de… como todos sabemos.

Un último apunte: ¿por qué a las televisiones les da por comprar series que han triunfado ya… en Internet?