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COMUNICACIÓN. La botella peregrina de Aquarius

Es la bebida oficial del Camino de Santiago este año, asi que ha decidido marchar igual que todos los demás. La botella elegida en cuestión recorrerá los 750 kilómetros que separan Roncesvalles de Santiago de Compostela por el camino francés.

Serán los propios peregrinos quienes de una forma desinteresada se irán pasando el testigo hasta que el 15 de mayo la botella complete el recorrido con su llegada a la ciudad de Santiago de Compostela.

Durante todo el recorrido, la botella de Aquarius estará acompañada por un bloguero, quien será el encargado de contar a través de la web www.laeraaquarius.com, el día a día de la botella, su encuentro con los peregrinos, sus historias personales y todas las vivencias.

Adicionalmente, la campaña contará con el apoyo de las redes sociales, como Facebook, Tuenti, Youtube, Twiter, donde se podrá seguir minuto a minuto el recorrido que realice la botella durante el mes que durará su periplo por el Camino.

Aquarius pone en marcha una botella peregrina que se puede seguir por internet

La llegada de la botella peregrina coincidirá con el lanzamiento de la nueva campaña de comunicación en televisión, un spot que girará en torno a los valores y vivencias del Camino de Santiago realizado por Sra. Rushmore.

Según Paloma Cruz Caridad, senior brand manager de la marca, “Aquarius siempre ha sido una marca que se ha caracterizado por contar historias reales que muestran lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone. Son millones de historias las que se escriben día a día a lo largo del Camino de Santiago y queremos recogerlas y formar parte de ellas. No podemos ser la Bebida Oficial del Camino sin haberlo recorrido antes y por ello, nos hemos marcado el objetivo de convertirnos en la primera producto en hacerlo”.

Además Aquarius lanzará una edición limitada conmemorativa del Camino para sus envases de lata, litro y litro y medio, y que estarán disponibles a partir del mes de junio.

 

MARKETING. Más pasión por la selección, y por la donación…

… de sangre!

Adidas, Cruz Roja Española y la Real Federación Española de Fútbol han unido sus fuerzas para que los madrileños demuestren cuanta pasión sienten por ‘La Roja’ y, de paso, fomentar la donación de sangre.

El reto que se planteó a los ciudadanos consistía en cubrir de rojo una camiseta gigante situada en la Plaza Felipe II de Madrid y sólo tenían una manera de conseguirlo: estirar el brazo y dejar que el personal de la Cruz Roja Española extrajera su sangre.

Figuras como Fernando Hierro, Vicente del Bosque, Casillas o Xabi Alonso acudieron al evento para animar al público a donar sangre. Además, desde la web de Adidas los internautas pudieron seguir en directo lo acontecido en la plaza madrileña.

MARKETING. RRPP Online, cocinando a fuego lento

Si ya es difícil medir las Relaciones Públicas en la vida real con eventos, comunicaciones en medios, acciones corporativas y demás, imagina lo complicado que puede ser hacerlo en los medios digitales. Como siempre, el cliente espera resultados medibles a corto plazo para justificar una inversión inicial, lo que, en lo mejor de los casos sólo puede ser intuido, ya que además de ser poco objetiva la medición (aún no hay técnicas establecidas en el mercado que sirvan para cada acción en medios digitales), es bastante dificil medir una repercusión real y global.

No hablamos de GRPs ni de clics en el mensaje, a veces va mucho más allá, genera comunidad y diálogo a través de la marca o el mensaje concreto. Hay un movimiento social que trasciende lo geográfico y alcanza las personas que, cada una en su situación diferente, se sienta ante la pantalla dispuesta a recibir y dar una comunicación al mundo. Comunicación que en la mayoría de los casos no muere, sigue perpetua y se va actualizando con el tiempo, tiene un crecimiento propio y muchas veces, incontrolable.

Las empresas temen entrar en nuevas estrategias que involucren acciones online por eso de temer lo desconocido, pero deben correr ese riesgo y descubrir ese mundo (muchos lo están haciendo ya), para ello hay que contar con profesionales que conozcan el funcionamiento de este medio, que dista bastante del 1.0 en el que vivimos. Absolutamente todas las marcas tienen cabida en la web, desde cursos de españoldel Instituto Cervantes:

http://twitter.com/HolaQueTalDE

Hasta personajes ficticios de grandes marcas:

http://www.youtube.com/user/Kinkiahorro

O páginas personales de bebidas alcohólicas:

http://www.facebook.com/home.php#/group.php?gid=29739871583