MARKETING. La sábana de la contaminación en la Puerta del Sol
El pasado 1 de octubre, la marca de detergente Skip colgó una inmensa sábana blanca en una lona de la Puerta del Sol de Madrid. Catorce días después, colocó otra a su lado. La diferencia de color entre una y otra es el resultado de la contaminación. Durante este periodo de tiempo, los consumidores podían ser testigos de cómo se iba ensuciando la sábana a través de la web www.skipsabanasblancas.com. Una webcam instalada enfrente enviaba las imágenes en directo las 24 horas del día.
Desde la web www.skipsabanasblancas.com Skip, ofrece un decálogo de consejos para hacer una colada más sostenible. Por supuesto, el primero es usar detergente concentrado. Además, aconseja lavar en agua fría, llenar la lavadora, no usar aditivos en la colada y lavar en ciclos cortos, entre otras medias. Desde esta dirección, el usuario puede solicitar también cupones descuento. La campaña, planificada por la agencia de medios Ymedia, cuenta también con la página Twitter http://twitter.com/sabanasblancas, que ofrece datos diarios sobre los niveles de contaminación en Madrid.
Durante este año, Skip ha tenido en activo campañas en televisión, con diversas creatividades internacionales, y exterior. Para 2010, la directiva afirma que la estrategia de Unilever para este producto “seguirá centrándose en la idea de educar al consumidor de que Skip Pequeño y Poderoso es ecológico y tiene la misma eficacia que los detergentes tradicionales”.
Skip fue la primera marca en lanzar un detergente tres veces concentrado en España, según la compañía. Gracias a esta fórmula consigue ahorrar agua, cartón, agua y carburante, además de reducir sus emisiones de C02. Este tipo de argumentos están siendo utilizados por otras marcas, como Menos es Más, de Coca-Cola.
LIFESTYLE. Café personalizado en el hogar
Las nuevas tecnologías cada vez están más presentes en nuestro día a día. Y nada más cotidiano que prepararnos un café.
Desde TASSIMO han desarrollado un nuevo sistema de bebidas calientes que identifica la bebida incorporada y elabora cafés, tés o milkas.
Este sistema multibebida está desarrollado por Kraft Foods y Bosch y funciona con T DISC sólo compatibles con Tassimo y contiene una porción exacta de café molido, té, milka o leche concentrada. Sólo con su lector automático ya reconoce el tipo de elaboración de cada producto.
ACTUALIDAD. Más de 26 millones de euros para los madrileños
Con titulares así cualquiera se lee el resto de la noticia.
La cadena de electrodomésticos que compite con Mediamarkt, WORTEN, ha lanzado una campaña contrareloj en dos ciudades españolas: Vigo y Madrid. Donde regalará el 20% del valor de todas las compras sin limite.
Su cálculo es el siguiente: La cadena de electrodomésticos, electrónica de consumo y entretenimiento ha calculado que si los 3.273.006 habitantes empadronados en la capital gastasen 40 euros en sus compras, la cadena les regalaría más de 26 millones de euros (26.184.048 exactamente) en su siguiente adquisición. Pensando en que tan sólo la mitad de los habitantes puedan pasarse por la tienda durante los dos días y tuviese la mitad de presupuesto, es decir, 20 euros, Worten estará regalando 6.546.012 euros.
Sólo durante los días 3 y 4 de octubre, la cadena de brindará la posibilidad sólo a los clientes de las 4 tiendas de Madrid de adherirse a la campaña: una acción contrarreloj para los más audaces. En Vigo será antes, los días 2 y 3.
Worten pretende con esta nueva campaña gratificar la confianza del consumidor que durante estos meses de presencia en España ha dado su apoyo a la cadena de origen portugués. “Desde Worten planteamos campañas que incentiven el consumo. Somos conscientes de la situación actual y queremos comprometernos con los madrileños, ayudando económicamente con ideas originales e innovadoras”, afirma Nuno Rodrigues, director de marketing en España.
A pesar de la crisis, Worten continúa con su estrategia de precios bajos y refuerza su objetivo de ser el referente en el sector, ofreciendo una cuidada selección de productos al precio mínimo garantizado y un servicio integral al cliente que hacen de su servicio postventa uno de los más destacados.
Además, para animar la campaña, bajo el lema “Vente al 20”, Worten lanza su primera campaña en televisión con un divertido spot que hipnotiza a quien lo ve.
Si te interesa, puedes acceder a las bases de la promoción AQUÍ.
Worten Alcalá de Henares Parque Empresarial La Dehesa Crta. A2 Km. 34 28805 Alcalá de Henares
Worten San Sebastián de los Reyes Parque Megapark Plaza del Comercio, nº 2 28703
Worten Alcorcón Parque Alcorcón Avda. de Europa, s/n 28922 Alcorcón – Madrid
Worten Leganés Parque Comercial Plaza Nueva Puerta de Carabanchel 28918 – Leganés
Worten Vigo Parque comercial Meixoeiro 36214 – Vigo
MARKETING. Los 10 Mandamientos del Buen e-Shopper” de eBay
Anda que no está el tema complicado: comprar por internet, comprar… en general. Casi todas las marcas están por la labor de colaborar con la tragedia humana que estamos sobrellevando, Ebay lo está haciendo en su estilo más bíblico, con los mandamientos del buen comprador:
- “Ahorrarás por encima de todas las cosas”: comprando en eBay puedes ahorrar hasta un 25% en comparación con las tiendas tradicionales.
- “Seguirás a los buenos vendedores: ellos te llevarán por el buen camino”: consejos para identificar a los mejores vendedores y usar el sistema de valoración de los usuarios.
- “Honrarás tus datos bancarios”: cómo proteger tu cuenta bancaria usando el sistema de pago PayPal.
- “Codiciarás los mejores chollos”: ahorrar en eBay aprovechando las diferencias en los tipos de cambio.
- “Santificarás el sistema de búsquedas”: recomendaciones para optimizar los resultados con el sistema de búsqueda de artículos.
- “Busca el equilibrio: vende para comprar”: una nueva moda en eBay, las Compras Neutras… Vende lo que no necesitas para comprar lo que te apetece con las ganancias.
- “No tomarás el nombre de El Busca Chollos en vano”: El Busca Chollos ya tiene 3.600 fans en Facebook y 360 en Twitter. ¡Atrévete a retarle!
- “No caminarás de tienda en tienda”: en eBay podrás encontrar más de 25 millones de vendedores repartidos por todo el mundo.
- “No robarás tiempo a tu vida”: trucos para ahorrar tiempo y encontrar lo que necesitas antes.
- “No gastarás más para comprar lo mejor”: en las Tiendas eBay puedes encontrar desde moda vintage hasta Outlets de las mejores marcas a precios increíbles.
MARKETING. Sony Ericsson: Make. Believe
Sony Ericsson era la marca menos “sony” de todo el grupo. Pero esto está cambiando, acaba de lanzar su nueva imagen corporativa y una nueva linea estratégica con su nuevo clame: MAKE. BELIEVE.
Más digital, más social, más plataforma que otra cosa. Liquid Energy es el nuevo logo, que añade siete nuevos colores y que refresca la imagen de marca.
A través de varias campañas que se presentarán en otoño se irá transmitiendo la nueva imagen y los nuevos planes, el acercamiento con el consumidor es el principal objetivo, todo ello vinculado con el entretenimiento. Con más de 97 millones de terminales, la diversidad es uno de los puntos fuertes de la compañía, que ahora pretende alinear sus productos, tanto Sony como Ericsson celebran que desde 2001, la joint venture entre ambas da beneficios en más de 80 países.
ACTUALIDAD. ¿Hasta dónde eres capaz de llegar por la música?
Sony Ericsson presenta FanWalk, una experiencia que permite a los entusiastas de la música formar parte de un movimiento internacional de fans, único en Europa. Los participantes serán seleccionados de entre 15 países y caminarán en FanWalk juntos desde Hamburgo hasta Berlín desde el 27 de octubre hasta el 5 de noviembre, para unirse a uno de los mayores eventos musicales de este año: los MTV Europe Music Awards 2009.
Los FanWalkers vivirán la amistad y el entretenimiento a la vez. Esta experiencia permite establecer nuevas y duraderas amistades con gente de culturas y orígenes étnicos distintos, y forjar entre ellos un sentimiento de unidad entre los aficionados a la música de toda Europa.
OCIO. Niños, ¡os necesitamos para salvar el mundo!
En varios centros comerciales de Madrid, Bilbao o Santander se despide el verano a lo grande.
Los niños podrán disfrutar de talleres de poderes mágicos, laboratorios de juguetes, abducciones astrales, batallas alienígenas o un área modular interactiva.
Termina el verano y con él las ideas. ¿No sabes dónde llevar a tus pequeños después de un largo verano? En varios centros comerciales se experimenta desde el 27 de agosto hasta el 24 de octubre* una invasión alienígena en toda regla.
El programa incluye una serie de actividades orientadas al fomento de la tolerancia, el compañerismo y la creatividad del niño, todo ello en un ambiente de diversión donde los más pequeños podrán despedir el verano a lo grande: ¡salvando el mundo!
El objetivo de Plaza Éboli, Valle Real o Max Center es desarrollar un compromiso con las familias, siendo conscientes de lo complicado que es en ocasiones encontrar espacios donde los niños jueguen de forma segura y controlada. La intención final de la actividad es la transmisión de valores a los pequeños: solidaridad, compañerismo y tolerancia.
*Las fechas concretas son:
- Plaza Éboli (Pinto, Madrid): del 27 de agosto al 12 de septiembre
- Valle Real (Santander, Cantabria): 17 de septiembre al 3 de octubre
- Max Center (Bilbao): del 8 al 24 de octubre
MODA. LBD de temporada
Todas sabemos que hay básicos de fondo de armario que hay que tener, el LBD (Little Black Dress) para invierno y noches de verano y el LWD (Little White Dress) para las calurosos veranos que estamos pasando. Esto a grandes rasgos, pero claro, ¿qué pasa cuando tu vestidito negro del año pasado te sigue encantando y vas más a la moda que nunca? No desesperes, no tienes que repetir si no quieres pero en vacas flacas, chicas, hay que apretarse el cinturón y debemos aprovechar nuestros must pasados.
¿El secreto? Los complementos, ¡obvio! Si chicas, pero hay un montón de cosas a tener en cuenta antes de lanzarnos a por esos pendientes preciosos (pero que pesan muchisimo), ese fular a la última (pero luego da calor y se engancha en todos lados) o aquel bolso superoriginal (al que no encuentras unos zapatos que combinen). Hay que tener visión de futuro y ver las posibilidades del modelito en distintos contextos sociales, dependiendo de la época del año o de la hora del día.
Yo apuesto por un complemento clave para esta temporada, que junto con nuetro must LBD o LWD nos hará ser las reinas de la pista: La diadema.
Las hay de muchos tipos siguiendo las tendencias de esta temporada: con tachuelas, lentejuelas, bordadas. Nosotros nos quedamos, sin duda, con las plumas. ¿Qué te parece?
SPAIN. Made in/by Spain
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) ha abierto la convocatoria de un proceso de selección de proyectos audiovisuales susceptibles de ser adaptados al mercado estadounidense. El objetivo de dicha iniciativa, que se inscribe dentro del Plan ‘Made in/Made by Spain’ y que permanecerá abierta hasta el próximo 30 de septiembre, es potenciar la venta de formatos audiovisuales en Estados Unidos, como vía de entrada de la producción española en el país norteamericano.
Dado el interés que este mercado presenta para la industria audiovisual española –los latinoamericanos constituyen la primera minoría en Estados Unidos, con más de 45 millones de habitantes– y debido a la extrema dificultad que entraña el acceso al mismo, con esta convocatoria se pretende facilitar el acceso de nuestros contenidos presentando los proyectos seleccionados a una agencia de talentos, encargada última de introducirlos en Estados Unidos. A la actual convocatoria se podrán presentar todo tipo de formatos televisivos o cinematográficos, con guión o sin él, ya producidos o actualmente en proyecto, así como los derechos de formatos para dramas, comedias, concursos, entretenimientos, realities, etc.
Las ventas de productos audiovisuales españoles a Estados Unidos supusieron en 2007 el 23% del total internacional, ascendiendo a 21,4 millonesde euros. Por otra parte, la exportación total de formatos audiovisuales españoles alcanzó en este periodo los 93 millones de euros, de los cuales 35 millones correspondieron a exportación de productos televisivos y 58 millones a exportación de contenidos cinematográficos.
MARKETING. Casio te propone perder amigos
Más o menos como la acción de Burger King en Facebook, pero en versión fotográfica.
La idea es: sube fotos donde tus amigos salgan fatal y si sois los peores, ganais una cámara Casio para cada uno.
“Pedro Antonio Lúser, alias “el revienta veranos”, es el protagonista de la campaña on line que Herraiz Soto ha desarrollado para lanzar la nueva cámara Casio Exilim High Speed. Dos son los ingredientes principales de la campaña: la web http://www.sucedioenunsegundo.com/, donde el usuario puede seguir las desventuras de este eterno candidato a playboy del verano, y un concurso en Facebook, bajo el nombre de “Pierde un amigo pero gana una cámara”.
La compañía invita a los miembros de la red social a participar en este curioso concurso con el que podrán ganar una cámara de fotos. Tan sólo es necesario que el internauta suba una foto de un amigo de ésas que deberían haberse borrado y etiquetarlo.
La web es bastante simplona pero la idea está bien, ¿quién noo tiene fotos que le encantaría subir pero sabe que sus amigos se cabrearían? ¿Por una cámara se puede? ¿Si?
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