ACTUALIDAD. El Rastreator que ya no rastrea, engaña a sus consumidores

Y nosotros pensamos que es por lo de siempre, ¡por dejar vuestros emails a quien no debéis!

Y es que nuestro comparador favorito ha sido denunciado a golpe de FACUAzo -estos como siempre, haciendo algo a principios de año y luego desapareciendo- por hacer algo que casi todas las marcas low profile hacen. Intentan colarnos publicidad “de terceros” para obtener más beneficios sin valorar lo que cuesta conseguir la confianza de los consumidores.

Creemos que a Rastreator le han podido las ansias del dinero, pero en general el producto es bueno, su servicio excelente, la web funciona bien y los de comunicación suelen mandarnos puntualmente sus cosas -aunque hace tiempo que no recibimos nada, ¡quizás no tengan nada que contar!-. En fin, lo que si haremos es echarles un capote y publicar su postura, accesible desde la web, donde por cierto sigue nevando, ¿Qué pasa chicos? ¿No sabeis que la Navidad termina cuando se abren los regalos de Sus Majestades?

En relación al comunicado emitido por FACUA, referido al envío de un email informativo por parte de Rastreator.com a sus usuarios el pasado 1 de enero de 2012, la compañía quiere comunicar: que Rastreator.com ha mantenido, desde el inicio de su actividad en España, una política situada al lado del consumidor totalmente transparente y que ha cumplido rigurosamente todos los criterios legales relativos a la Ley de Protección de Datos.

Elena Betés, directora general de Rastreator.com ha declarado que “debido al éxito experimentado por el comparador en España, y respondiendo a las peticiones de los usuarios, Rastreator.com comenzará a comparar otros productos más allá de los aseguradores, pero siempre manteniendo su línea de negocio basada en la comparación que permita el ahorro de sus usuarios”. Por ese motivo, el día 1 de enero la compañía envió un email a sus usuarios informándoles de que podrían recibir en el futuro, siempre y cuando lo autorizasen, correos publicitarios y promocionales de este servicio de comparación de otros productos. En ningún caso Rastreator.com hará publicidad de terceros ni cederá los datos personales de sus usuarios con fines comerciales.

El envío de este email no tiene carácter comercial si no que es de carácter informativo previo.

 

ACTUALIDAD. MÁSMÓVIL revoluciona el calendario anual con la incorporación de un nuevo mes‏

Gratiembre es un mes que, al igual que las tarifas de MÁSMÓVIL, se adapta a sus usuarios, ya que corresponderá al mes en que éstos hagan un mayor consumo durante 2012. Y es que estos de MÁSMÓVIL nos gustan porque lanzan promos que de verdad se cumplen pero también porque con ellas fidelizan hasta el año que viene. Mejor imposible. ¿Quién podría garantizar que en 2012 seguirás con tu compañía? Si me ofrecen algo mejor, como todos, soy infiel hasta la médula.

En palabras de Meinrad Spenger, CEO de MÁSMÓVIL, “el importe de los minutos nacionales de Gratiembre le saldrá gratis a los clientes actuales tanto de contrato como de recarga automática y prepago clásico. También a todas las personas que soliciten la portabilidad a MÁSMÓVIL entre el 1 y el 31 de enero de 2012 que incluya cualquier tarifa de voz”.

De esta manera, cada usuario de contrato de MÁSMÓVIL verá que se le descuenta de su factura de enero de 2013 el importe mayor mensual que haya realizado en 2012. Por su parte, aquellos que sean de recarga automática o de prepago clásico, se les devolverá mediante abono en saldo. Esta promoción la podrán disfrutar los clientes que tengan la línea activa los 12 meses de 2012 y realicen consumo facturable cada uno estos meses.

Movistar organiza una cena navideña para autónomos

Los asalariados disfrutan cada año del acostumbrado ágape navideño, que comparten mejor o peor avenidos con sus jefes y compañeros. Un privilegio que no conocen los autónomos, colectivo que representa el 17% de los trabajadores de este país. La operadora está dispuesta a introducirles en esta tradición empresarial.

Dentro del conjunto de iniciativas que desarrolla para apoyar al colectivo de los trabajadores autónomos, Movistar ha comenzado a trabajar en la organización de una serie de cenas navideñas a la que estos pueden apuntarse a través de la web http://www.lacenadelosautonomos.com/

Entre todas las solicitudes recibidas antes del 24 de noviembre se seleccionarán mediante sorteo 500 ganadores que podrán acudir junto a su acompañante a una de las ocho cenas que se celebrarán a lo largo y ancho de España: Valencia (12 de diciembre), Bilbao (13 de diciembre), Sevilla (14 de diciembre ), Barcelona (15 de diciembre), , Las Palmas (16 de diciembre), Valladolid (19 de diciembre) , Vigo (20 de diciembre) y Madrid (22 de diciembre). Las cenas estarán amenizadas por Leo Harlem, actor y humorista de El Club de la Comedia.

Para dar a conocer la acción, Movistar ha confiado a DDB la creación y desarrollo de una campaña regional que se difundirá en las ocho ciudades españolas en las que se celebrará una cena. El mix de medios incluye prensa, radio, Internet, cine y acciones de street marketing.

MODA. Giambattista Valli: debut impecable

Es una de las firmas más sofisticadas del momento y está de moda entre las celebrities, detonantes que quizá la convirtieron en la elegida hace unos meses. Podemos resumir su colección de Alta Costura 2011/2012 en tres colores: rojo, blanco y negro. Impresionantes vestidos cargados de glamour han sido los protagonistas indiscutibles de esta fantástica muestra, donde el volumen se ha convertido en la principal característica de los modelos.

La firma italiana, con sede en París, apuesta por lo llamativo para lucir y destacar sobre la alfombra roja como una celebritie se merece. Haute Couture en estado puro. La de Giambattista Valli es una colección que ha impresionado por su pomposidad, su apuesta por la riqueza de las telas, su suntuosidad… Los largos llegan hasta el suelo y las faldas adoptan volúmenes dignos del mejor miriñaque decimonónico, cuando no se dibujan en gasas casi etéreas que se mueven al compás de las caderas. Además, la casa italiana apuesta por el regreso de las capas como elegantes complementos a looks muy sofisticados.

En el otro extremo, las propuestas en corto adoptan un corte de cóctel, a la altura de la rodilla, con originales acabados que, de nuevo, apuestan por dar una dosis de movimiento extra a los andares femeninos. 

PUBLICIDAD. Rastrea, Rastrea (con tono Chikilicuatre)

En el equipo somos muy fans de Rastreator porque tenemos un compañero rastreator ofician, el que organiza viajes y encuentra ganas y cada vez que Rastreator, el comparados de precios, hace un movimiento, nos lo hace saber a bombo y platillo.

Nos dice que le ha llegado una nueva nota de prensa, presentando una nueva oleada de cuñas del perro más famoso del panorama publicitario español tras Lassie y el perro de la primitiva: Rastreator, el sabueso.

Grandes clásicos del cine, leitmotiv de las nuevas cuñas de Rastreator.com

Rastreator.com, el comparador de seguros online de Admiral Group, abre el ciclo de sus nuevas cuñas de radios. Los grandes clásicos del cine serán el leitmotiv para las cuñas en esta edición.

La primera de las cuñas radiofónicas de este ciclo hace un guiño a la archiconocida muletilla del agente secreto británico más conocido de todos los tiempos: James Bond. De este modo, la cuña abre con un divertido: “Se llama Com, Rastreator.Com”.  El humor, marca de la casa en la publicidad de Rastreator.com, está de nuevo presente en esta cuña de radio con el objetivo de mantener la imagen de marca en la mente de los consumidores.

En esta ocasión, Rastreator.com ha vuelto a confiar una vez más en La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen para el desarrollo de la idea creativa.

No la hemos escuchado aun en la radio, pero la tenemos colgada ¡en Youtube!

Cinco rasgos únicos del verdadero innovador

El término “innovación” suena cada vez que se habla de la situación de las empresas españolas. Se las urge a innovar, a escapar del modelo productivo “tradicional” a apostar por las nuevas tecnologías, etc. ¿Pero qué significa realmente innovar? ¿Alguien que tiene una idea que parece buena es un innovador? ¿Por qué unas empresas sobresalen sobre otras con productos que aparentemente son similares? En este artículo intentamos ofreceros algunas pinceladas de lo que supone ser un verdadero innovador.

1. Los verdaderos innovadores reconocen necesidades

Los innovadores son personas que son capaces de detectar una necesidad concreta en un sector, industria o segmento de mercado determinado, descubriendo en función de esa necesidad, una oportunidad para crear algo nuevo.

Aunque el significado de “necesidad” puede ser algo vago y extenso (¿realmente nedesitábamos un teléfono táctil?), el hecho es que los innovadores tienen la capacidad de entender qué es lo que quieren las personas y saben encontrar formas de proprocionárselo.

2. Los verdaderos innovadores determinan y desarrollan la solución adecuada

Una vez que el innovador reconoce una necesidad y enfocan su energía en el desarrollo de la solución a la misma, suelen ser trabajadores incansables, que prueban una y otra vez hasta que consiguen desarrollar la más imaginativa y práctica solución de todas las posibles.

Antes de conformarse, siguen puliendo su solución, pero no sólo para responder a lo que le exige la necesidad, sino también para anticiparse a futuras necesidades que pueden presentarse en el futuro. Por ejemplo, cuando Apple no decide incluir una cámara en el iPad original, no lo hace porque no sea capaz de hacerlo, sino porque entiende que su audiencia lo demandará y lo ofrecerá por lo tanto en la segunda versión de su tablet.

3. Los verdaderos innovadores asumen riesgos

Los verdaderos innovadores tienen la capacidad de identificar necesidades y desarrollar soluciones, pero ninguna de estas dos características por sí solas les garantizan un producto ganador. Es cierto que el riesgo es un elemento inherente al arte de emprender, pero el innovador es capaz de dar un paso más allá y arriesgarse bastante más que lo que muchas personas consideran “normal”.

4. Los verdaderos innovadores van más allá

La verdadera naturaleza de la innovación conlleva el querer ir más allá, atravesar las barreras que nadie ha atravesado con anterioridad, intentar lo que no ha sido intentado. En definitiva, pasar al siguiente nivel. No sólo se trata de asumir riesgos, sino de desarrollar una gran imaginación y ganas de conseguir construir algo totalmente nuevo.

5. Los verdaderos innovadores crean significado

Cuando hablamos de verdadera innovación, no estamos hablando de personas que desarrollar un producto por el “simple” hecho de desarrollarlo, sino que quieren dar de lo que hablar, impactar en sus clientes. No es que quieran acabar con todos los males del mundo, pero sí que intentan que se produzca un cambio cualitativo, un antes y un después desde su innovación, descolocar a toda la industria si es preciso.

Las buenas noticias que nos trae Ocaña

Buenas, muy buenas noticias

 01 Junio 2011Por Fernando Ocaña

Desde esta misma columna me he permitido en varias ocasiones el atrevimiento de reclamar un poco de amor propio hacia nosotros, hacia la publicidad, un sector que tradicionalmente se ha mirado al ombligo con deleite, pero sin el arranque suficiente para reclamar ante la sociedad y la Administración su auténtico papel como industria. Ya se sabe que en casa del herrero…

Pues bien, el Ministerio de Cultura ha reconocido por fin al Sector Publicitario (ahora prefiero ponerlo en mayúsculas) como Industria de Interés Cultural. Suena bien, pero significa más. Significa que obtenemos ese reconocimiento social del que goza el cine, las artes escénicas o la televisión, pero además supone que podemos acceder a una serie de ayudas exclusivas para este colectivo que antes jamás habíamos tenido.

vaca

Esta importante decisión del Ministerio de Cultura no viene por casualidad. Detrás está el trabajo del sector en su conjunto, liderado en este caso por la IAA ¿Qué tiene el cine o la televisión que no tengamos nosotros?. Pues para lo que nos ocupa, realmente nada. Simplemente ellos, en su momento, lo pidieron y nosotros, no. 

Pusimos en marcha la elaboración de un informe, financiado por prácticamente todas las ssociaciones de nuestra industria, dirigido por el profesor Juan Benavides de la Universidad Complutense, para explicar al Ministerio por qué podemos y debemos ser considerados una Industria de Interés Cultural. Los argumentos son, desde luego, inapelables.

Entre ellos destaca el papel que la publicidad juega como motor de la economía, la constante inversión que se realiza en I+D para crear herramientas de investigación sobre el consumidor y el cambio radical al que debe hacer frente el sector para adaptarse a las nuevas tecnologías y hábitos de consumo. Precisamente, en esta encrucijada se hace más necesaria que nunca la financiación con el fin de invertir en formación, en la creación de empleo juvenil y en el desarrollo de nuevas líneas de investigación.

Ahora, como industria de interés cultural, las empresas con ánimo de lucro pueden acceder a ayudas para “favorecer la modernización, innovación y adaptación tecnológica”, o bien para “promover las inversiones materiales o inmateriales en el desarrollo de un producto cultural con un alto impacto tecnológico”, para “favorecer la materialización de proyectos que promuevan la oferta de contenidos culturales en internet”, o con el fin de “fomentar la digitalización de contenidos culturales y su difusión internacional”, según reza el BOE en su edición del pasado 4 de abril.

Para las fundaciones y entidades sin ánimo de lucro se prevén también otro tipo de ayudas destinadas al “fomento de actividades que contribuyan a generar contenidos digitales”, o para promover diferentes “manifestaciones culturales” de acuerdo a una serie de finalidades como difundir el valor de la propiedad intelectual, o fomentar la igualdad de género, entre otras.

Enhorabuena

Estamos de enhorabuena, creo que entre todos estamos trabajando duro para el objetivo básico de dignificación y reconocimiento de la Publicidad como lo que es, sector de desarrollo, generador de bienestar y difusor de ideas que de otra forma no llegaría nunca al consumidor.

La Publicidad en el Museo –que redunda precisamente en ese valor cultural ahora reconocido–, el Código de Conducta Publicitaria aprobado hace un par de años por toda la industria –-por cierto, el primero que se ha aprobado en Europa– y, ahora, el reconocimiento de la Publicidad como Industria de Interés Cultural; como digo estamos de enhorabuena.

Creo sinceramente que este es un gran paso para la Industria de la Publicidad, no sólo por las ayudas que irán viniendo bajo esta nueva fórmula, sino sobre todo porque la definitiva unidad del sector ya es un hecho, bajo el paraguas Publicidad sí liderado por la AEACP y con el apoyo de todo el sector vamos a seguir en el camino emprendido y todos juntos poder afrontar los múltiples retos que están por llegar.

No quiero acabar esta pequeña reseña sin agradecer a la AEA y a su director, Juan Ramón Plana, su amabilidad para con Carlos Yepez y conmigo en la Asamblea General, cuando anunció el reconocimiento de la Publicidad como Industria de Interés Cultural.

Fernando Ocaña es presidente de Tapsa

PR. eDreams regala billetes de avión a Londres

La agencia de viajes online organiza un concurso en su página de Facebook para que los fanes azulgranas puedan disfrutar del fin de semana del 28 de mayo de la ciudad londinense

eDreams (www.edreams.es), agencia de viajes online líder de Europa, ha puesto en marcha hoy a las 10.30h un concurso en su página de Facebook (http://www.facebook.com/edreams) para regalar 20 billetes de avión para Londres el fin de semana del 28 de mayo, coincidiendo con la Final de la Champions League en el mítico estadio de Wembley. Gracias a eDreams, los fans azulgranas tienen una oportunidad única de viajar de manera gratuita a la ciudad londinense y disfrutar de un fin de semana inolvidable.

Del lunes 9 de mayo hasta el miércoles 11 de mayo  las 16.00h, los fans de eDreams que accedan a la aplicación del concurso participarán en el sorteo de 10 billetes de avión, ida y vuelta, para dos personas con salida desde Barcelona, y a otros 10 billetes más desde Madrid. Los ganadores volarán gratuitamente hacia Londres el 28 de mayo y la vuelta el domingo 29. El nombre de los afortunados se publicará el miércoles 11 de mayo por la tarde.

Mauricio Prieto, cofundador y Chief Marketing Officer de eDreams, indica que “desde eDreams hemos querido organizar este concurso con el fin de de premiar a los fans incondicionales de nuestra página de Facebook así como a todos los aficionados culés. Teniendo en cuenta que los billetes de avión para el fin de semana del 28 de mayo van al alza, ésta es una oportunidad idónea para disfrutar del ambiente de una final de Champions League de forma gratuita en la ciudad londinense”.

En estos momentos, eDreams dispone de múltiples ofertas para viajar a la ciudad londinense que se adaptan a todos los bolsillos. Coincidiendo con la final de la Champions League, Londres se ha convertido en el destino favorito para viajar un fin de semana al Reino Unido. 

ACTUALIDAD: Xperia Play llega a España

Con motivo de la llegada al mercado español del nuevo XperiaTM PLAY, Sony Ericsson ha puesto en marcha una campaña de marketing dirigida a mostrar el gran potencial del nuevo smartphone y ensalzar sus capacidades de juego. Enmarcada dentro de esta campaña, hoy ha tenido lugar en Madrid un impactante evento de presentación en el que los personajes de los videojuegos han cobrado vida y se han agrupado en un “Sindicato de Héroes y Villanos de los Videojuegos” exponiendo todas sus quejas en una manifestación en las puertas de la Sony Style Store.

Mediante esta campaña, Sony Ericsson ha querido dar a conocer su nuevo lanzamiento de forma original con acciones que giran en torno a la característica más diferenciadora del Smartphone: “los videojuegos”.

XperiaTM PLAY es el primer smartphone con certificación Playstation. Proporciona toda la funcionalidad de un smartphone que los usuarios más exigentes pudieran necesitar, junto con la experiencia de gaming que cualquier jugador pudiera desear.

En modo vertical, el smartphone ofrece todos los beneficios que los usuarios pueden esperar de la gama existente de smartphones XperiaTM de Sony Ericsson,  con las mejores experiencias de entretenimiento, cámara de 5 megapíxeles, pantalla multitáctil de 4” y funciones para la comunicación en redes sociales.

LIFESTYLE. A Laura Sánchez ya sólo le falta escribir un libro

Porque el hijo ya lo tiene. Y ahora, el árbol también.

El centro comercial Plaza Éboli celebra por quinto año consecutivo su Día del Árbol en colaboración con otras instituciones locales comprometidas con el medioambiente y el desarrollo sostenible del planeta. Este año, coincidiendo con la celebración del Año Internacional de los Bosques, cuenta con una invitada de excepción: la modelo internacional Laura Sánchez.

El acto ha movilizado a toda la población de Pinto para contribuir en la plantación de árboles para reforestar el planeta. Carmen Verdú, directora de Plaza Éboli, señala que “es importante para el centro comercial colaborar con acciones que potencien el desarrollo sostenible y el embellecimiento de la comunidad local, por eso cada año le damos más importancia a este evento donde cada vez se implican más voluntarios y vecinos de la zona”.

 

Laura Sánchez, encantada con su labor de madrina y que ha bautizado a su nuevo árbol como Manolito, señala que es una de era una de sus tareas pendientes estoy encantada de ayudar a Plaza Éboli a reforestar la zona de Pinto por que cuenta con un enclave natural muy bonito y hay que ayudar a conservarlo. Plantar un árbol era una de mis tareas pendientes con el planeta, ya tengo un hijo, ahora sólo me falta escribir un libro”.