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SPAIN. 1 de diciembre, el día de mayor comercio online en España‏

Los españoles siempre dejamos todo para el final y las compras de Navidad no iban a ser una excepción. Según datos de eBay.es, el día con mayor tráfico en la web en 2009 fue el 2 de diciembre, con 31.884 transacciones y 364.800 visitas. La categoría en la que más compras se realizaron fue en Juguetes (que reunió el 12% de las compras de ese día en eBay), Coleccionables (8%), y Ropa, Calzado y Complementos (8%). Otras categorías muy visitadas aquel día fueron Ordenadores, Videojuegos, Libros.

eBay, siguiendo cálculos realizados analizando las tendencias de todo el año y de las Navidades de 2009,  prevé que este año el día con mayor tráfico será mañana, el 1 de diciembre,  con un aumento del 2% en el total de transacciones y una previsión de 348.134 visitas. La categoría de Juguetes seguirá siendo la más visitada, con un 10% de las visitas acumuladas, como corresponde en estas fechas.

Pero España no es el país que más tarde se lanza a realizar sus compras Navideñas: el año pasado, italianos y suizos iniciaron sus compras el mismo día que nosotros; los irlandeses esperaron hasta el 7 de diciembre; y alemanes y franceses apuraron incluso ¡hasta el 12 de diciembre! Los europeos más previsores son los británicos y polacos -que comenzaron el 22 y 23 de noviembre respectivamente-, y belgas y austriacos (29 de noviembre).

En España, según un estudio realizado por TNS para eBay entre más de 9000 consumidores europeos, como no queremos privarnos de unas felices fiestas a pesar de la crisis, compraremos una media de 6-10 regalos, con una inversión de más de 400€ por persona. Preferimos financiar nuestras navidades con nuestra paga extra, aunque otro gran porcentaje es previsor y ahorra durante el año. Además, aunque el comercio electrónico no es la primera opción para adquirir los regalos- el 23% reconoce que incrementará sus compras online este año-, cada vez nos vamos aproximando más a nuestros vecinos europeos.  Pero… ¿Cómo se comportan ellos?

 Más del 45% de los británicos declara que seguramente realice sus compras online a través de sus teléfonos móviles estas Navidades. Se inspiran en los escaparates, y luego buscan online para encontrar los mejores precios. Cada británico se gastará como media unos 300€ en los regalos de Navidad, e incluso un 25% reconoce que se gastará más de 450€. Le sacan bastante partido a su dinero, ya que la mayoría pretenden comprar 10 regalos.

El 40% de los alemanes gastará este año más de 250€ en los regalos. Prefieren financiar sus navidades ahorrando durante todo el año, son previsores de cara a la crisis, y el 27% de ellos ya tiene un colchón de ahorros cuando llegan estas fiestas.

Los regalos en Italia costarán 5 millones de euros estas Navidades, que significa un gasto medio por ciudadano de aproximadamente 225€. Cada italiano comprará una media de 9 regalos estas navidades para sus seres queridos.

En Francia los regalos navideños se llevarán un presupuesto de 210€ como media -15€ más que el año pasado-, con una media de 10 regalos por persona. El 42% de los franceses confirma que comprará sus regalos en Internet este año, y el 38% opina que Internet es básico para obtener ideas para comprar el regalo perfecto. Como casi todos los europeos, el 38% de franceses financia sus Navidades ahorrando durante todo el año y el 20% recurre a su paga extra.

En Bélgica el 44% de los consumidores comprará entre 3 y 10 regalos y gastará en ellos unos 210€. Financian estos gastos navideños con sus ahorros anuales y sus pagas extra de Navidad. El 28% de ellos reconoce que comprará más online este año.

Los austríacos gastan una media de 261€ en los regalos de Navidad, con una media de 10 por persona. La mayoría de ellos financia las Navidades con la paga extra (41%), aunque un alto porcentaje (29%) aún es previsor y ahorra durante todo el año para hacer frente a estos gastos. Es importante destacar que el 51% realizará sus compras online este año, frente al 34% de 2009. 

Los polacos comprarán entre 6 y 10 regalos y gastarán entre 50 y 100€. Financian sus navidades con los ahorros de todo el año, y el 25% de ellos ya compra los regalos navideños online, aunque muchos de ellos solamente usan internet como una fuente de “inspiración” para buscar el regalo ideal para cada persona.